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伊藤忠商事／ミラ・ショーンブランドを中国で展開

2011年10月28日 ／ 商品海外経営

伊藤忠商事は、伊藤忠商事が全世界商標権を保有する「ミラ・ショーン」ブランドの中国、台湾、香港、マカオ地域で展開すると発表した
同地域でのインポートとライセンス展開に関して、盛高貿易有限公司と合弁会社を設立する契約を締結し、中国における展開を本格化させるという。
商品構成は、イタリア品のほか、アジアの地域性を加味し、日本企画のサブライセンシーの商品も加える予定だ。
インポートに関しては、今回の契約に先駆け、盛高の取引先である小売業者とのディストリビューション契約により、本年5月に大連市のフラマホテル大連にレディスインポート第1号店をオープンしており、イタリア品と日本品のレディスウエアの試験販売を開始した。
10月末には重慶にレディスインポート第2号店を、来年早々には北京に同3号店をオープンする予定だ。
ライセンス展開は、一部で2012年春夏から、本格的には2012年秋冬シーズンから開始する予定で、5年後には300セールスポイント（小売上代規模約80億円）の展開を計画する。
「ミラ・ショーン」は1958年にオートクチュールブランドから始まり、1965年フィレンツェ、ピッティ宮殿でのダブルフェイス素材を発表したコレクションで世界デビューした。
現在、日本市場における「ミラ・ショーン」のインポートとライセンスビジネスは24社のサブライセンシー企業が百貨店を主販路としたアイテム展開をしている。
伊藤忠商事は2010年9月に新たな「ミラ・ショーン」ブランドのイメージ発信拠点としてイタリア・ミラノに新旗艦店をオープンして以降、重要戦略地域である中国、台湾、香港、マカオ地域でのビジネス展開を検討していた。
盛高は、ヨーロッパの主要プレタブランドのインポート及びライセンス商品を中国300店舗で展開している。
今後は、盛高のネットワーク・インフラやライセンスノウハウを活用しながら、伊藤忠商事が日本で長年培ってきたインポートとライセンスの相乗効果によるトータルブランド戦略を中国で実現するという。

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