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マーケティング研究協会は10月28日、「セブンイレブン(SEJ)徹底研究セミナー」を開催する。
本セミナーでは、業界NO1チェーンであるセブンイレブンを他のチェーン、業態とも比較しながら、チェーンオペレーション・マーチャンダイジング・マーケティング・組織運営などの観点からその強さの秘密と戦略について解説する。
そこから見えてくる、今後の競争戦略、業態開発、MD開発などへの対応について紹介する。
■開催概要
日時:10月28日(月)13:00~17:00
会場:青学会館・アイビーホール(東京都渋谷区渋谷4-4-25)
http://www.ivyhall.jp/access.html
参加費:価格38,000円(1名、税込39,990円)
■詳細・申し込み
http://www.marken.co.jp/marken_seminar/2013/10/post_561.shtml
■プログラム
1.コンビニ業界の現状と大手チェーンの戦略
・最新動向・・・主要CVSチェーンの現状と今後の戦略
・出店戦略・・・現在の主要4社の出店状況と、セブンイレブンの空白地への出店
・客層対応・・・シニア、女性客取り込みなど
・他業態との競争・・・ミニスーパー、通販、宅配などとの競争
2.SEJの強さのヒミツ(経営・運営面での特徴)
・立地開発・・・スクラップ&ビルド、出店基準と売上予測システム
・FC契約・・・優秀なオーナー、意欲ある経営者が集まる仕組み
・情報システム・・・店舗運営、MD情報、ナナコ、ストコンetc
・商品カテゴリー・・・立地別のカテゴリー政策、カテゴリー見直し「近くて便利」の徹底追求
・新サービス開発・・・セブンカフェ、店内調理、チケットシステムなど
・競合チェーンとの戦略の違い、強さの秘訣
3.SEJの商品戦略(メーカーとしての対応は?)
・「セブンプレミアム」と「セブンゴールド」などPB開発、留め型対応
・チームMD(メーカー、パートナーの対応策、推進策とは?)
・メーカーとしての、NB、PB、留め方対応の考え方
・事例研究(飲料、酒、冷食、加食、日配、菓子など)
4.SEJの販促戦略(メーカーの戦略対応は?)
・エリア対応
・シニア対応
・OneToOneマーケティング
・プロモーションミックス
・カード事業「nanako」
5.SEJの新戦略(今後の
・セブンミール取り組み強化、セブンカフェなどカウンターサービス強化
・新業態開発(ミニSM、ミニコンビニ、駅中コンビニ、閉鎖商圏型など)
・海外進出(アメリカ、中国、台湾、タイなど)
担当講師:並木雄二
(並木経営研究所代表、法政大学大学院イノベーションマネジメント研究科教授)
(月刊コンビニ執筆者)
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