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キリン、ライオン／デジタルマーケティングで事例セミナー

2015年10月26日 ／ セミナートピックス商品経営

流通経済研究所は11月10日、デジタルメディアとデータを活用したマーケティング・営業の革新セミナーを開催する。

メーカーのチャネルリーダーシップ強化策としてデジタルマーケティングに着目。ICTや流通に関するテクノロジーの新しい潮流を視野に入れつつ、デジタルマーケティングによる消費財メーカーのチャネルリーダーシップ強化策を検討し、ライオンとキリンから複数の講師を招いて事例を紹介し、実務への示唆を抽出する。

とくに、マイナンバー制度の開始で、データ利活用はさらなる拡大が期待されています。消費財メーカーにおける今後の本格的なデジタルマーケティングの普及拡大を見据え
各社での本格的なご検討につなげていただくべく、関係される皆様の参加をお待ち
しております。

■開催概要
日時：11月10日（火）10：00～17：30
会場：ホテルメトロポリタンエドモント　3階「春琴」
東京都千代田区飯田橋3-10-8　TEL：03-3237-1111

参加対象：
・消費財メーカー・卸売業において、デジタルマーケティングに関わる方
　マーケティング、営業企画・営業、経営企画、広報・宣伝部門の責任者担当者など
・デジタルマーケティングに関わるソリューションプロバイダーの方

■詳細・申込み
http://www.dei.or.jp/seminar/seminar_151110.html

■プログラム
10：00～10：50
「戦略提言：消費財メーカーのデジタルマーケティングの新潮流・展望」
流通経済研究所　
主任研究員　 石川友博

11：00～12：00
「事例研究：先行企業の事例分析と、デジタルマーケティング実務への示唆」
流通経済研究所　
主任研究員　鈴木雄高、研究員　河野安彦

12：00～13：00　休憩

13：00～13：50
「ライオンのデジタルマーケティング戦略と店頭・営業連携の可能性」
・オウンドメディア（Lidea）、DMP構築を軸とする消費者コミュニケーション
　強化・革新
・データの見える化と、マーケティング・営業施策のPDCA精度向上
・デジタルマーケティング施策を活用した店頭・営業活動連携の展望・可能性
ライオン
宣伝部　デジタルコミュニケーション推進室長　保坂政美氏

14：00～14：50
「ライオンの消費者直販・ダイレクトマーケティング」
・ECの戦略的位置づけ推進体制、フルフィルメントの構築
・購買・行動データ活用、消費者コミュニケーション
・メーカーECの継続成長に向けて
ライオン
特販事業本部　通販事業部長 乗竹史智氏

15：00～15：50
「キリンのデジタルマーケティングによるブランディング・消費者との関係強化」
・SNSを使いお客様の気持ち・体温を盛り上げる－推奨・購買はいかに
目指すか/KPIは？
・オンラインのコミュニケーションやデータを活用した緻密な商品育成
－共創事例など
・キリンオフホワイトの商品育成型マーケティングの展開
・直接的な売りにも使えるキャンペーンプラットフォーム構築・活用
－流通とのコラボ例など
キリン
デジタルマーケティング部 デジタルマーケティング担当　小川直樹氏

16：00～17：30　【コラボセッション】
「キリンのマーケティング・営業におけるテクノロジー・データ活用の未来像」
・キリンのデジタルマーケティングの長期展望と戦略
・テクノロジー・データの活用によるマーケティング・営業施策革新
－小売業提案への活用
・デジタルマーケティング・プロモーションと営業との連動の今後の可能性
キリン　
デジタルマーケティング部　主査 上代晃久氏

「テクノロジートレンドと売場の変化の可能性」
・流通や、メーカーのマーケティング・流通戦略におけるテクノロジー・
データ活用の可能性、
　海外事例など
日本マイクロソフト
インダストリーパートナー 営業統括本部
流通・CPG 担当部長　藤井創一氏

■問い合わせ
流通経済研究所
担当：中田、石川、鈴木、河野
東京都千代田区九段南4-8-21　山脇ビル10階
TEL：03-5213-4533
FAX：03-5276-5457

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