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アサヒビール／2014年のビール類販売目標は0.2％増

2014年01月08日 ／ 経営

アサヒビールは1月8日、ビール・発泡酒・新ジャンルを合計した「ビール類」の2014年販売目標（数量ベース）を前年比0.2％増にすると発表した。2013年は、12年ぶりに前の年をやや上回る結果になったという。

ビールは0.4％減、発泡酒は3.8％減とマイナスを見込むものの、新ジャンルは3.4％増で伸長すると予想している。

2014年については、市況の回復などを受けた消費マインドの改善が続くと見込む一方、4月からの消費増税などが消費行動に大きな変化をもたらすと予想。

これまで以上に消費者ニーズの多様化や消費の二極化が進むとの見通しのもと、定番商品の強化と高付加価値商品やサービスの提供に注力するとしている。

販促施策の一環としては、ビール業界で初めて「バーチャルマネキン（店頭販売員）」を導入する。販売を推奨する等身大のマネキンを映写する手法で、“買う楽しさ”などを演出するという。

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