流通ニュースは、流通全般の最新ニュースを発信しています。

経産省／上海でファッションテストマーケティング実施

2010年12月21日 ／ トピックス海外

経済産業省は、日本ファッションの海外進出を支援するためのテストマーケティング事業「tokyoeye: girls/kids/tech」を上海で実施する。
「クール・ジャパン」プロジェクトの一環で、世界で注目を集めるリアルクローズ、中国において消費潜在力の高い高機能繊維、デザイン性と質の高さを特長とする日本の子ども服をとりあげ、海外での実績と認知度を持つ「ｔokyoeye」の領域を広げることで、多くの日本ファッションのより効果的な海外訴求を目指す。
今回のテストマーケティング「tokyoeye：girls/kids/tech」には、”クール”や”カワイイ”に代表される独特な感性のフィルターを通して選定した、デザイン性と品質が高く、海外においても競争力があると評価された21社（girls7ブランド、kids8ブランド、tech7社）が参加する。
日本ブランドを中心としたファッションビルとしては初の中国進出となる上海OPＡ淮海店での「tokyoeye：girls/tech」キャンペーン（12月27日～1月9日）を行なう。
上海の大手ショッピングセンターである正大広場では、セレクトショップ「mina collection shop」との協業、3階特設会場での「tokyoeye：girls/kids/tech」展示会、一般消費者向けファッションショー（1月6日～9日）を実施する。
今回の事業の効果については、購入者への定量調査やインタビュー調査、特設サイトや通販サイトへの流入分析、商品浸透度調査、商品モニター調査を通じて検証し、検証結果は2011年3月に発表する。
■tokyoeyeの特設サイトhttp://sh.sina.com.cn/tokyoeye
問い合わせ経済産業省製造産業局クール・ジャパンTEL：03-3501-1511（内線3651）03-3501-1750（直通）cool-japan@meti.go.jp

関連記事

関連カテゴリー

最新ニュース

一覧