東急百貨店／渋谷ヒカリエのビューティーフロア春夏リニューアル、フレグランス強化
2026年03月05日 15:24 ／ 店舗
東急百貨店は今春から初夏にかけて、「渋谷ヒカリエ」ShinQs ビューティーフロア（1階、地下1階）のリニューアルを実施する。
主に、成長市場であるフレグランスカテゴリーを強化。SNS等の影響により自己表現の手段として「香り」への理解と関心が深まる中、フレグランスの最新のメジャーブランドからメゾン・ニッチフレグランスまで幅広いブランドを取りそろえることで、顧客に自分だけの香りを体験・追求できる空間を提供していく。
幅広い年齢層を取り込み、若年層や男性を含む新規顧客の獲得と来店のきっかけ作りを行う。グレードと品質を重視した商品ラインアップで外商顧客や上顧客からも支持される売場を目指す。
＜ノーズショップ＞
注目の新ショップとして、「ノーズショップ」が2階にオープン済み（2月28日）。ニッチフレグランスを一堂に集めた香水専門店となる。「Laboratorio Olfattivo（ラボラトリオ オルファティーボ）」や「Maison Matine（メゾン マティン）」など、ブランドを代表する7つのブランドを中心に、よりパーソナルな香りの提案を行う。
＜スリー＞
3月28日には、「スリー」が地下1階から1階へ移設リニューアル。新コンセプト「ホリスティックケア※」に合わせて植物アロマ＆フレグランスを主軸としながら、スキンケア、ボディ、メイクアイテムまで幅広いカテゴリーを展開する。
※人間が本来持っている自然治癒力を高めること
このほか、リニューアルに合わせて香りを楽しむ期間限定ショップが複数登場する予定だ。
＜3拠点でコスメを展開＞
東急百貨店は現在、渋谷に3つのコスメ＆ビューティーフロア（渋谷スクランブルスクエアの5～6階、渋谷ヒカリエ ShinQs、SHIBUYA109の1階、計約3690m2）を持ち、顧客体験価値と顧客満足の向上を目指している。
今後も、約100のコスメ＆ビューティーショップを展開する3拠点の幅広い品ぞろえを強みに、渋谷ならではの多様性を生かした新たなビューティーの魅力を創出していく。
■渋谷ヒカリエ
所在地：東京都渋谷区渋谷2-21-1
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