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ライオン/「フルリア 薬用育毛エッセンス」に大容量とメントールの清涼感抑えた新商品

ライオンは10月12日、「フルリア 薬用育毛エッセンス」シリーズから、大容量の「フルリア 薬用育毛エッセンス  レギュラー180」と、メントールの清涼感を抑えた「フルリア 薬用育毛エッセンス ノンメントール90」を通信販売限定で発売する。

<フルリア 薬用育毛エッセンス シリーズ>
フルリア 薬用育毛エッセンス シリーズ

同社が女性の健康な毛髪をサポートするエイジングヘアケアシリーズとして、2013年に立ち上げた「Fleuria(フルリア)」ブランドは、W育毛成分6-ベンジルアミノプリンをはじめとした4種の有効成分を配合した薬用育毛エッセンスを中心に展開。

品質に加え、使い方の説明や質問への回答など、直接の対話を通してコミュニケーションを進めているダイレクトマーケティングの手法で、、好調に売上げを伸ばしている。

同社に寄せられた意見の中には、「1か月もたないので容量を増やして欲しい」、「毎月の宅配便の受け取りが面倒」、「使った時にスースーするのが苦手」といった声があった。

そこで、内容量を従来品の2倍にした大容量品と、清涼感を好まない人に向けた「ノンメントール90」を追加する。

内容量は「レギュラー180」180ml、「ノンメントール90」90ml。希望小売価格(税抜)が「レギュラー180」7612円、「ノンメントール90」4229円。

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