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資生堂/中国のデパートブランド「オプレ」全面リニューアル

資生堂は2017年3月、中国のデパートブランド「オプレ」の製品を全面リニューアルする。

<「オプレ」の製品を全面リニューアル>
「オプレ」の製品を全面リニューアル

1994年の発売以来、2度目の全面リニューアル。ブランドコンセプト「美、それは素顔からはじまる。」のもと、「素顔美」を実現するために、独自の「黄金循環」理論により新アイテムを開発した。

今回のリニューアルでは、「肌を育む」、「肌を修復する」、「肌の美しさを際立せる」という機能別のアイテムを順次ラインアップ。2017年3月は「肌を育くむ」機能を中心に製品(27品目45品種、価格帯20元~600元)をリニューアルする。

また、今年3月から新カウンターと新美容機器の導入を始め、より多くの顧客に「素肌美」を手軽に測定し、体感できる体制となった。新しい売場、カウンセリング、製品により、ブランド愛用者の拡大を図る。

「オプレ」は資生堂グループ傘下の中国の子会社「資生堂麗源化粧品有限公司(Shiseido Liyuan Cosmetics Co., Ltd.)が開発・販売する中国専用ブランド。

ブランド名は、フランス語で「あなたの傍らに」という意味。発売から20年以上たっており、取り扱い店舗数は2016年10月末現在、中国全土のデパート1123店、直営店8店。eコマース5サイトでも展開している。

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