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新商品POSランキング/売れ筋商品を新商品に特化したPOSデータで探る

(執筆:マーチャンダイジング・オン、編集:流通ニュース)

流通ニュースとマーチャンダイジング・オンは8月から、RDS-POSデータを活用した新商品ランキングの掲載を開始します。

POSデータを活用する際、何が一番売れているのかランキングで知ることができますが、多くの商品カテゴリーには不動の定番といわれる商品があり、上位商品にあまり変化はありません。

一方で、毎年数えきれないほどの新商品が発売され、売場は定番品だけではなく、多くの新商品に支えられています。

そこで、新商品を対象に月単位で分析した新商品ランキングで、移り変わりが激しい最新の商品トレンドを紹介します。

新商品の定義は、過去半年(26週)以内に発売された商品です。これまでに実績のないJANコードで過去半年以内に初めて売上実績が上がった商品を新商品と定義しました。

ただし、パッケージ変更やリニューアルなどでJANコードが変更されることがあるため、見覚えのある新発売ではない定番商品も新商品ランキングに含まれます。

売上は、最新の4週間の全国での100店舗当たり販売金額を基準としました。最新の5週間以内に発売された商品には☆印を付け、最もホットで売れている商品を紹介します。

「アルコール飲料」「清涼飲料」「お菓子」「アイスクリーム」「加工食品」「デザート・ヨーグルト、乳飲料、乳製品」「日用品、化粧品」の7カテゴリー毎に売上上位20品ずつを掲載します。

第1回目は、アルコール飲料を紹介します。

■アルコール飲料/7月の1位はキリン「本麒麟」、3位はサッポロ「麦とホップ」

マーチャンダイジング・オンが発表した新商品の売上ランキングによると、アルコール飲料では新ジャンルのキリン「本麒麟」350ml×6本が1位となった。

2位は、アサヒ「スタイルフリー生」350ml×6本、3位はサッポロ「麦とホップ」350ml×6本が続いた。

<アルコール飲料の新商品ランキング>

上位4位までは、6缶パック商品が占めており、食品スーパーではバラ販売よりも6缶パック商品が支持を得ている。

5週間以内に発売された商品として、「クリアアサヒ クリアセブン」350ml×6本(7月3日発売)、「キリン 氷結300%レモン」350ml(7月3日発売)、「サントリーチューハイ ほろよい<塩すいか>」350ml(7月3日発売)がランクインした。

新発売ではないリニューアル品が、数多くランクインしており、既存のブランドの安心感をベースに、目新しさを演出する方法として、手を変え品を変え新フレーバーや、改良品を発売している各社の状況が伺えた。

新商品ランキングは、マーチャンダイジング・オンが提供するRDS-POSを活用した作成した。

RDSとは、食品・日用品を中心に取り扱い、POSシステムを導入している全国の小売業(総合スーパー、食品スーパー、コンビニエンスストア、ドラッグストア等)からPOSデータを収集、整備、データベース化したもの。

■RDSについて
http://www.mdingon.com/MdonWeb/service/newrds.html

注:マーチャンダイジング・オン社提供のRDS-POSデータ分析については、記事、写真、図表などを複写、転載などの方法で利用することはできません。

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