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エステー/「消臭力」が「消費者を動かしたCM展開」に6年連続選出

エステーは12月19日、BRAND OF THE YEAR 2016(主催CM総合研究所)において、「消臭力」がテレビCM展開(全14作品)で視聴者からの高い評価と、業績の向上へ貢献したことを評価され「消費者を動かしたCM展開」に選出された、と発表した。

<T.M.Revolution西川貴教さん出演「消臭力 贈る人」編>
T.M.Revolution西川貴教さん出演「消臭力 贈る人」編

毎年、全産業7500前後の銘柄が放送される中、唯一6年連続での選出となり、記録更新中となっているという。

また、同時に「銘柄別CM好感度TOP100」の総合61位にランキングされ、昨年の68位からアップ。生活雑貨業類においては6位となっている。

BRAND OF THE YEAR 2016は、消費者3000人の月例CM好感度調査に基づき、2015年11月度から2016年10月度にCMがオンエアされた2028社の7470銘柄を対象に選出。期間中、東京キー5局における全CM総放送回数は153万133回に及ぶ。

「消臭力」のCMは、T.M.Revolution西川貴教さんが頑張っている人にCMソングを歌いながら、「消臭力 Premium Aroma」を爽やかな笑顔でプレゼントしていくストーリーが話題となった「贈る人」編をはじめとして「国民の歌」編や「残業」編、「機能訴求」編など、対象期間中に全14作品を展開。

これにより2016年4月~9月における売上数量が前年比104%を記録したことが評価され、「消費者を動かしたCM展開」に選出された。

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