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クレオ/販促・マーケティングのバイブル「’23生活行動カレンダー」発売

2022年10月03日 13:20 / 販促

生活者マーケティングをベースに、店舗・売場のマーケティングやプロモーションを提案するトータルエージェンシーのクレオは10月3日、「’23生活行動カレンダー」(税込価格6,600円)を発売する。

書籍版はB5版124ページ、電子書籍版は「ConTenビューワー」に対応する。書籍版は、クレオホームページ、主要書店、Amazonで販売する。電子書籍版は、電子書店「BookWay」や主要電子書店で販売する。

<’23生活行動カレンダー>
’23生活行動カレンダー

生活行動カレンダーは毎年、小売業・メーカーなどの販促・マーケティング担当者に好評となっており、近年ではサービス業やマスコミ業など幅広い業界においても活用されている。

40年にわたり「生活者」を見続け、研究してきたクレオ生活行動研究課が、生活トレンドや新しいくらし行動を「生活者視点」からまとめた販促計画立案のヒントとなる365日の生活者マーケティングブックとなっている。

<生活カレンダーとは>

その年ならではの販促計画立案に必要な「2023年の生活者価値観の潮流」「2023年注目するべきイベント・事象」に加え、「月ごとの生活者行動の特徴・マインドや注目するべきトピック」が全て1冊にまとまっており、他にはない書籍だという。

<リニューアル内容>

特に2023年は世界情勢の不安定さ、環境問題とSDGsの浸透、Z世代など新たな価値観世代の台頭、IT進化など新しい時代の始まりとなり、それをどう反映していくか?が販促計画の大事な要素となる。’23生活行動カレンダーではそうした新しい変化も網羅し提案のヒントを提示する。

<生活TIDEページ>
生活TIDEページ

具体的には、2023年生活者の価値観潮流をキーワード化した「生活TIDEページ」、2023年の生活に影響の大きい事象と、それに伴って生まれるチャンスを把握する「注目事象ページ」を展開する。

<注目事象ページ>
注目事象ページ

また、各月のモチベーションを知るため、2023年の生活行動に影響する月の特徴を紹介。各月の気候や消費マインドの特徴、主要歳事など月の概要や注目行動が把握できる。

<月のモチベーション>
月のモチベーション

さらに、各月ごとに押さえるべきテーマに合わせ、2023年ならではの事象や潮流を反映したマーケットのヒントを提示。2023年価値観潮流や「Z世代」や新しい「消費志向」に関するマーケットチャンスは、タグ付けして分かりやすく提示する「月のヒント・トピックス」を展開する。

<月のヒント・トピックス>
月のヒント・トピックス

販促計画の基本である月度計画の基礎情報について、該当月4カ月前(例:23年4月度は、23年1月に配信)の直近トピックを加味したセミナー動画を毎月配信する。よりリアルタイムな動向を捉えた月のヒント・トピックスがキャッチできる。

<商品概要と販売窓口>
商品概要と販売窓口

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■問い合わせ
クレオアセット営業部カレンダー営業課
担当:多田
TEL:03-4213-2230(直通)
FAX:03-4213-2277
E-mail:11calendar@kreo.jp(問い合わせ専用)

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