渋谷109／開業後初、1階に「ポップアップスペース」オープン

2024年02月20日 13:00 ／店舗

SHIBUYA109エンタテイメントは3月23日、東京・渋谷で運営する「SHIBUYA109渋谷店」の1階に、ファッションに特化した戦略的なポップアップスペース「Limited POP UP BRIDGE.（リミテッドポップアップブリッジドット）」を開設する。4月28日に開業45周年を迎える記念事業の一環で、「SHIBUYA109渋谷店」1階でのポップアップスペース開設は、開業後初の試みとなる。

＜Limited POP UP BRIDGE.＞

Limited POP UP BRIDGE.はポップアップストアを出店する際のハードルを最低限低くしながらも、訴求力に優れた環境を完備した、戦略的なポップアップスペースで、最大の特徴はロケーションにある。1階正面入口から文化村通り入口に抜ける通路に隣接し、通行量も多く視認性のある好立地に位置している。

またコンセプトやブランディングの異なる様々なブランドを受け入れられるよう、ミニマルで洗練されたグレード感のある内装デザインに仕上げまた。そのほか、商品をより良く見せるためのデザイン什器や、レジやハンガー等の備品類も整備し、出店労力やコストを最小限に抑えた。

文化村通りに面したショーウィンドウや、店内サイネージも完備されており、館内告知媒体と併せて多くの来館者に訴求できる。出店ブランドのイメージは、モノづくりにこだわりを持ちコンセプトが確立されている20代女性をターゲットとしたブランドとなる。リアル店舗がなくEC限定で活躍しているD2Cブランドも対象としている。

＜設置場所＞

スペース名称の「BRIDGE.」には、ブランドとお客との「懸け橋になりたい」という想いと、「期待を超える」という想いを込めた。出店コストは最小限に抑え、出店者側、施設側、双方の成長・発展を目指す。

また、これまでオンライン上のみで販売を行っていたブランドに対しても、リアルへの出店、リアルでの販売をサポートし、SHIBUYA109 lab.や施設運営で培った、Z世代マーケテイング分野でもサポートする。リアル出店の一歩を踏み出してもらうことで、より魅力あるブランドへ成長するチャンスを創出するとともに、お客の期待を超えることを目指す。

SHIBUYA109は1979年に開業して以来、ファッションカルチャー発信の一端を担っており、「SHIBUYA109渋谷店」の原点はファッションにある。今回のスペースの設立は、今後もファッションを通してお客に、今までにない発見やトキメキを届けるための新たな挑戦の場と考えているという。

■渋谷109の関連記事
渋谷109／2～4月、新規・改装19店舗オープン