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ジーンズメイト／RIZAPグループ入りでリブランディング

2017年06月06日 12:00 ／ 経営

ジーンズメイトは6月1日、RIZAPグループへの参入を第二創業と位置づけ、リブランディングを加速すると発表した。

＜新ブランドロゴ＞
新ブランドロゴ

リブランディングにより、ブランドロゴを変更。新しいブランドロゴは、ジーンズの持つ強さが出るような「JEANS」、日本の国旗やジーンズのタブなどがイメージされるよう、赤にこだわった「mate」とした。

MADE IN JAPAN の企業であることと、ジーンズを連想させる色を用いることで、「ジーンズカルチャーを創る」を表現したデザインとした。

ストアサインを随時変更し、外観からお客にブランドメッセージや取り扱いブランドが伝わりやすいデザインを採用した。すでに池袋本店、渋谷店、横浜店を変更した。

顧客ロイヤリティ向上を前提として、商品についてもオリジナル商品の再開発を進める。

素材を良くするだけではなく、パターンなども見直すことで、実際に着用したときの着心地の良さにこだわったモノづくりをし、お客に長く愛用してもらえる商品を開発する。

ジーンズメイトの強みでもある、ナショナルブランドの取り扱いについても継続する。

同時に、商品だけではなく店舗サービスの強化、クリンリネスの徹底、スタッフやディスプレイによるコーディネート提案など、「サービス＝ジーンズメイト」という評価を得るよう、全社員が自ら考え、行動できる組織を目指す。

従業員が心身ともに健康で活き活きと活躍でき、ワークライフバランスを実現し、充実した生活を送れるような職場環境を整えるため、営業時間を見直すなど、働き方改革を推進する。

一人ひとりが高いモチベーションを持ち、日々の業務に新たな価値を加え、「ジーンズカルチャーを創る」という第二創業の理念実現できるよう、全社一丸となって取り組むという。

リブランディングを加速するにあたり、新たにプロジェクトチームを立ち上げ、ジーンズを着用することを前提とした、新商品の開発や、コーディネートの提案を実施し、各店にジーンズソムリエを配置する。

お客に「ジーンズを買うなら、ジーンズメイト」「ジーンズメイトに行けば、自分に合うジーンズやコーディネートが手に入る」といった安心と感動を与え、新たなるジーンズカルチャーを創出するという。

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