「マックなのか」、「マクドなのか」／おいしさ対決

2017年08月07日 15:00 ／トピックス

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日本マクドナルドは8月9日、「マックなのか？マクドなのか？おいしさ対決！」と題して、公式史上初となるマクドナルドの「愛称」をバーガーのおいしさによって対決するキャンペーンを開催する。

＜マックなのか？マクドなのか？おいしさ対決！＞

マクドナルドの愛称について2016年に自社内で調べたところ、「マクド」と呼ぶのは大阪、京都、兵庫、奈良、和歌山、「マック」「マクド」と呼ぶのは、徳島、香川、高知、愛媛、三重、滋賀の合計11府県だけだったことが分かった。

＜調査結果＞

SNS上でも、「マック」か「マクド」かが話題となっていたため、顧客参加型のイベントして、「マックなのか？マクドなのか？おいしさ対決！」を実施するという。

＜東京、大阪、それぞれをイメージした商品＞

同日から9月上旬まで、マック軍商品として「東京ローストビーフバーガー」（単品税込440円）、「朝マック東京ローストビーフマフィン」（360円）、チキンマックナゲット「東京レモンバジルマヨソース」、「マックフィズ山形ラ・フランス」（250円）、「マックフロート山形ラ・フランス」（310円）を販売。

＜東京ローストビーフバーガー＞

＜大阪ビーフカツバーガー＞

マクド軍商品として、「大阪ビーフカツバーガー」（390円）、「朝マック大阪ビーフカツマフィン」（330円）、チキンマックナゲット「大阪お好みマヨソース」、「マックフィズ和歌山温州みかん」（250円）、「マックフロート和歌山温州みかん」（310円）を販売する。

チキンマックナゲットのソースは、期間中、商品を注文すると選ぶことができる。

8月4日～8月20日、ツイッターを活用して勝敗を決定する。マック軍、マクド軍のバーガー・応援メニューの商品名のツイート数が多い方を勝者とする。

＜朝マック東京ローストビーフマフィン＞

＜朝マック大阪ビーフカツマフィン＞

マック軍・マクド軍の対象ワードを含むツイート数の途中経過は、マクドナルド公式ツイッターで発信し、最終結果は8月21日に発表する。

8月22日から勝利軍のバーガーのお得な「優勝セール！クーポン」をマクドナルド公式アプリとツイッターで配信する予定だ。

日本マクドナルドナショナルマーケティング部上席部長の河野辺孝則氏は「これまで、バーガーの名前を決めるキャンペーンやマクドナルド総選挙など、顧客参加型のキャンペーンを実施し、商品だけでなく、話題においても楽しめる企画を打ち出してきた。略称がマックかマクドかは、お客様の間で古くから話題となっており、おいしいバーガーとともに楽しい会話も提供したい」と語る。

＜山形のマックフィズとマックフロート＞

＜和歌山のマックフフィズとマックフロート＞

マクドと呼ぶのは11府県しかないが、呼び名ではなく、商品への投票することで、対決の構図を実現させた。単に略称がどちらかだけでは、対決にはならないが、どちらの商品がおいしいかという視点を持ち込むことで、話題を喚起したという。

もし、少数派のマクド軍が勝利した場合は、「マクドナルドのホームページ」の一部が関西弁となる「マクド化」を予定している。

8月4日～13日には、ツイッターのマクドナルド公式アカウントで、「＃マック軍」から「＃マクド軍」のハッシュタグがついた投稿のどちらかをリツイートすると、応援Tシャツがもらえる抽選に参加できるキャンペーンを実施する。

現在、マクドナルド公式ツイッターのフォローは約150万人に達しており、今後もSNSを活用した顧客参加型のキャンペーンを展開する計画だ。

＜東京レモンバジルソース＞

＜大阪お好みマヨソース＞

メニューマネジメント部上席部長の若菜重昭氏は「対決という視点は珍しく、今回は2つのバーガーの違いを分かりやすくした。ローストビーフバーガーは、トーストしたバゲット風バンズ、ビーフカツバーガーはスチームした手包み生地のバンズを使用し異なる食感を出した。東京はスタイリッシュ、洗練、大阪は暖かさ、優しさをイメージし、それぞれ、さっぱりした味わい、こってりした味わいを打ち出した」と語る。

＜PRイベント＞