マンダムは3月12日、「ルシード」のスタイリングシリーズのリニューアルに伴い、田辺誠一さんを起用した新CM「失うもの編」を放映開始する。
＜田辺誠一さんを起用した新CM＞
新CMは、「40代になると失うもの」をテーマに展開。
「40代になると失うものがある」という心の声と共に雑踏を歩く田辺さん。
三人の女性が心の声で「髪のハリ・コシ」、「40代になると失うもの」を悟らせるように、田辺さんへ語りかける。
失ったものに気づいた田辺さんは、パウダールームでハリコシのなくなった髪を思い通りにスタイリングできる「ルシード ヘアワックス スーパーハード」を手に取り、カッコよくスタイリング。
まるで失った何かを取り戻したかのように自信に満ち溢れた表情で、ダンスフロアの空気を楽しんでいるシーンで終わるという。