三越伊勢丹／高速のPAに小型店エムアイプラザを出店

三越伊勢丹ホールディングスは12月11日、新しい編集型小型店「エムアイプラザ」を、東名高速道路富士川サービスエリア「EXPASA（エクスパーサ）富士川」（上り）、新東名高速道路清水パーキングエリア「NEOPASA（ネオパーサ）清水」（上下線集約）に出店すると発表した。

サービスエリア・パーキングエリアで常設店を出店するのは初めての取り組み。

12月20日に静岡県富士市の「EXPASA（エクスパーサ）富士川」に出店、2015年春に静岡市の「NEOPASA（ネオパーサ）清水」に出店する。両店とも運営は静岡伊勢丹が担う。

エムアイプラザは、これまでのサテライト型小型店とは異なるビジネスモデルとして、デイリー性が高い「雑貨」と「食品」を中心とした編集により、日常の中の「ちょっとしたギフト」などの百貨店として期待される品そろえやサービスを、半径2km圏内のお客をターゲットに提供する業態。

これまで、路面店としてやショッピングセンター（SC）のテナントとして、百貨店ニーズがありながら近隣に百貨店が存在しないエリアや、グループ百貨店ファンのお客の多い地区へ積極的に出店していた。

お客のライフスタイル、生活行動パターンの変化に対応した新たな販売チャネル開発の一環として、2013年5月から今年9月までの間、東名高速道路海老名サービスエリア「EXPASA海老名」（上り）において、期間限定ショップを出店していた。

期間限定ショップでは、百貨店MD編集型小型店舗業態のテストトライとして、気の利いた手みやげやギフト、気軽に利用できる自宅用のデイリー商品など、さまざまなカテゴリーの商品を展開していた。

ギフト雑貨などへの需要が強いことなど、高速道路を利用するお客の特徴やニーズを把握することができ、そのノウハウをもとに、今回の出店にいたったという。

店舗概要
エムアイプラザ富士川
所在地：静岡県富士市岩淵字北吉野1500
東名高速道路「EXPASA富士川」（上り）内
出店日：2014年12月20日
営業時間：10時～19時
売場面積：約40㎡
運営会社：静岡伊勢丹

エムアイプラザ清水
所在地：静岡県静岡市清水区小河内885-15
新東名高速道路「NEOPASA清水」（上下線集約）内
出店日：2015年春（予定）
営業時間：9時～21時
売場面積：約120㎡
運営会社：静岡伊勢丹

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