良品計画／10月の売上5.7％減

2009年11月04日／月次

良品計画（2009年2月期売上高：1637億円）が11月3日に発表した10月の月次概況によると、全社売上高は前年同月比5.7％減、直営店既存店は5.1％減となった。

部門別では、直営既存店の衣服・雑貨は9.6％減、直営全店は0.8％減。直営既存店の生活雑貨は2.9％減、直営全店は6.6％増。直営既存店の食品は3.6％増、直営全店は5.2％増となった。

来客数は直営既存店が3.0％減、客単価が2.2％減。直営全店は来客数が7.0％増、客単価は2.6％減だった。

無印良品二子玉川など5店舗を出店した。

全体をみると、テレビCMをスタートさせたため、CM対象商品（アロマディフューザー、バスタオル、靴下）は伸長した。紳士、婦人ウェア、ファブリック、ファニチャーなどが苦戦した。衣服・雑貨では、価格を見直した靴下を中心に服飾雑貨が好調に推移。プロモーションで訴求した商材の動向は良かったが、紳士、婦人のウェアが苦戦した。

生活雑貨では、ヘルス＆ビューティーやステーショナリーなどの小物商材は好調に推移した反面、ファブリックス、ファニチャーなど住空間の商材が苦戦した。気温が高く、布団やこたつ、湯たんぽなど季節商材も伸び悩んだ。食品では、菓子の新規商品「惣菜スナック」やカレーなど、TVで紹介された商品を中心に好調に推移した。

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