三越伊勢丹ホールディングスは12月11日、新しい編集型小型店「エムアイプラザ」を、東名高速道路富士川サービスエリア「EXPASA(エクスパーサ)富士川」(上り)、新東名高速道路清水パーキングエリア「NEOPASA(ネオパーサ)清水」(上下線集約)に出店すると発表した。
サービスエリア・パーキングエリアで常設店を出店するのは初めての取り組み。
12月20日に静岡県富士市の「EXPASA(エクスパーサ)富士川」に出店、2015年春に静岡市の「NEOPASA(ネオパーサ)清水」に出店する。両店とも運営は静岡伊勢丹が担う。
エムアイプラザは、これまでのサテライト型小型店とは異なるビジネスモデルとして、デイリー性が高い「雑貨」と「食品」を中心とした編集により、日常の中の「ちょっとしたギフト」などの百貨店として期待される品そろえやサービスを、半径2km圏内のお客をターゲットに提供する業態。
これまで、路面店としてやショッピングセンター(SC)のテナントとして、百貨店ニーズがありながら近隣に百貨店が存在しないエリアや、グループ百貨店ファンのお客の多い地区へ積極的に出店していた。
お客のライフスタイル、生活行動パターンの変化に対応した新たな販売チャネル開発の一環として、2013年5月から今年9月までの間、東名高速道路海老名サービスエリア「EXPASA海老名」(上り)において、期間限定ショップを出店していた。
期間限定ショップでは、百貨店MD編集型小型店舗業態のテストトライとして、気の利いた手みやげやギフト、気軽に利用できる自宅用のデイリー商品など、さまざまなカテゴリーの商品を展開していた。
ギフト雑貨などへの需要が強いことなど、高速道路を利用するお客の特徴やニーズを把握することができ、そのノウハウをもとに、今回の出店にいたったという。
店舗概要
エムアイプラザ富士川
所在地:静岡県富士市岩淵字北吉野1500
東名高速道路「EXPASA富士川」(上り)内
出店日:2014年12月20日
営業時間:10時~19時
売場面積:約40㎡
運営会社:静岡伊勢丹
エムアイプラザ清水
所在地:静岡県静岡市清水区小河内885-15
新東名高速道路「NEOPASA清水」(上下線集約)内
出店日:2015年春(予定)
営業時間:9時~21時
売場面積:約120㎡
運営会社:静岡伊勢丹
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