松屋銀座／15年ぶりに紳士フロア全面改装

2015年09月04日／トピックス商品店舗

関連キーワード
department-store
ginza
matsuya
松屋銀座

松屋銀座は9月4日、5階紳士フロアを2000年秋以来、15年ぶりの大改装を行った。総改装費用は6億円で、改装後約1年間の売上目標は約55億円（2014年度対比20％増）。

＜アトリエメイド＞

改装総面積は1880m2で、フロア全体の75％。「インターメッツォ」「ドッツ＆ループス」「マッキントッシュロンドン」リフォームサロンの「アルターイン」など9ブランドを新規導入し、22ブランドをリニューアルする。

商品と売場環境のグレードをアップさせる取り組みの一環。2013年に婦人フロア、2014年に食品フロアのリニューアルを実施し、紳士フロアを改装したことで、松屋銀座全館のリニューアルが一段落した。

古屋毅彦店長は「2000m2を切る売場面積で、10分程度で、ラグジュアリーブランド、インポートブランド、松屋オリジナル商品、国産商品などいろいろなテイストが見れる。10分～15分程度で、自分の好きなテイストやギフト用の商品を見つけらる松屋らしい売場に仕上がった」と語る。

＜マッキントッシュロンドン＞

ターゲットは、銀座の文化「上質洗練品格」を体現する銀座で働く40代のビジネスマン。リニューアルにより、これまで松屋を利用したことがない30代、40代のビジネスマンや湾岸エリアの若いファミリー層の取り込みも図る。

＜アトリエメイド＞

松屋オリジナルブランド「アトリエメイド」を売場面積66m2でショップ化、売上目標は年間1億円。ブランドコンセプトは「未来のヴィンテージになりえる、普遍的な価値を持つ紳士服」。松屋銀座が掲げる実質本位のコンセプトを具現化する商品開発を目指した。

＜ヴィンテージ生地＞

紳士服担当バイヤーの宮崎俊一氏が、ヨーロッパを中心に発掘した希少なデッドストックのヴィンテージの生地とヴィンテージのボタンを使い、21世紀のデザインで仕立てる、細部までこだわったパターンオーダーを「アトリエメイド」として初めて実施する。

パターンオーダースーツは7万5000円～13万円、パターンオーダージャケットは5万円～8万5000円で展開。スーツの売れ筋価格は8万5000円～9万円程度という。

＜丸縫い既製スーツも販売＞

ショップインテリアのワードローブ、スタンド、ハンガーなどには、アンティーク家具や装飾品をふんだんに使用し、ブランドコンセプトである「普遍の価値」を表現した。

＜アンティーク家具を使用したディスプレイ＞

海外買い付けのカフス、カラークリップ、マネークリップといったヴィンテージアイテムも展開し、スーツスタイルの格上げを提案する。ビジネスシーンで使える小物を提案することで、商談の際の話題づくりにも生かしてもらいたいという。

＜レザークラフトマン＞

日本の革職人のモノづくりの技術を活かした財布や小物を集積し、最新作や定番アイテムを展開するほか、オーダーメイドでお客のこだわりにも対応する「レザークラフトマン」売場を60m2で導入した。売上目標は年間1億円。

＜革小物の定番売場＞

革製品用のミシンを導入し、職人の実演やパターンオーダー会など、日本のモノづくりを表現するスペースとして導入。革小物は7000円～5万円、バッグは2万円～5万円で展開。松屋銀座に来店する女性客が、男性へのギフト用に商品を購入するニーズも高いため、重厚感を出しつつも、明るく、見やすく、買いやすい売場環境を目指した。

＜実演販売の対象商品＞