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西友/PB「みなさまのお墨付き」から100品目以上新発売

2020年09月03日商品

西友は9月3日、今秋、プライベートブランド「みなさまのお墨付き」から、インスタント食品、菓子、缶詰、日用品、ペットフードなど100品目以上の新商品を発売すると発表した。

2019年6月に発表した中期事業計画「スパーク2022」に基づき、「地域の人々に、良いものを安く」を実現するために、プライベートブランド「みなさまのお墨付き」の新商品開発を加速化し、開発手法を強化する。

<みなさまのお墨付き>
みなさまのお墨付き

2020年12月期は、前期比で2倍の「みなさまのお墨付き」新商品を発売する予定で、2022年には、グロサリー分野におけるPB売上構成比20%以上を目指す。

新型コロナウイルス感染症の影響による生活スタイルの変化や節約志向の高まりに伴い、「より良いものをより安く」かつ「安心・安全」な商品が求められるようになってきており、プライベートブランドに対する期待やニーズも多様化している。

そこで、プライベートブランドの商品開発においても、原料の調達から製造・物流までサプライチェーン全体が統合された西友独自の調達モデルを導入した。

2019年7月に新設された専門性の高い調達チームによる市場マクロ環境分析に基づいた対象アイテム選定、原料調達、物流調整等を一気通貫で実施することで、大幅なコスト削減による低価格かつ高い品質の商品開発と安定供給が実現し、同モデルによる初の「みなさまのお墨付き」商品として、9月28日に「ツナフレーク」の発売が決定したという。

「みなさまのお墨付き」は、消費者テストで80%以上の支持率を獲得したものだけを商品化するというユニークな仕組みを取り入れたブランド。

2012年12月の発売以来、有名メーカーと同等以上の品質で10%以上低価格、良いのに安いを目指して、お客のニーズに応える商品開発を行ってきた。

昨今の自宅で過ごす時間の増加や健康志向などニューノーマル時代の生活スタイルへの変化を踏まえ、今後の商品開発では、「Quick&Easy~もっと簡単に、もっと美味しく」「Guilt Free~話題のギルトフリーなおやつ」「Healthy~健康生活、はじめるチャンス」「Stay Home~お家時間を楽しもう」の4つを新基軸として、お客のニーズに応える新商品を随時発売することで、「みなさまのお墨付き」のラインナップを充実させるという。

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