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マツキヨ/藤崎奈々子さん登場、新美白スキンケアブランド「ブラン ホワイト」発表会

マツモトキヨシホールディングスは12月6日、プライベートブランドの美白スキンケア「BLANC WHITE(ブラン ホワイト)」発表会を開催した。

<美白スキンケア「BLANC WHITE」シリーズ>
美白スキンケア「BLANC WHITE」シリーズ

「BLANC WHITE」(医薬部外品)は、同社がナリス化粧品の協力のもと、顧客データを生かし、美容スタッフが聞いた消費者の要望に応えた美白スキンケアブランド。「体感する。初めての美白」をコンセプトに、効果が感じられる美白、継続して使える値段で、2017年2月10日発売する(2017年1月中旬予約開始)。

シミのある肌とない肌の「明度」の違いに着目。従来の美白ケアでは、シミのない肌から美白効果が出てしまうため、シミのある肌とない肌の差がより際立ち、シミを目立たせることになっていた。

新商品は、アルニカエキスを配合。くすみの原因となる古くなった角質を除去し、明るい肌に導くヨクイニンエキスも採用、シミ部分のターンオーバーを促進し、美白成分の浸透効果を高める。

また、美白有効成分アルブチンでメラニンの生成を抑制する。美白をサポートするヒマワリ種子エキスにより、メラニンを作る情報伝達物質の働きを抑え、ガジュツエキスでメラニンを作る情報伝達物質の受け手を阻害。ビタミンC誘導体により、肌のターンオーバーを促進、シミを予防するという。

ラインナップは、クリアローション(美白ふきとり化粧水、160ml、2700円)、ホワイトニングローション(化粧水、モイスト・リッチモイスト、160ml、3000円)、ホワイトニングミルク(美白乳液、125ml、3000円)、ホワイトニングエッセンス(美白美容液、50ml、5000円)、ホワイトニングデイミルクUV(美白UV乳液、30ml、2700円)、ホワイトニングマスク(21ml、500円)の7アイテム(価格はすべて税抜)。

クリアローションで角質を除去した後、ホワイトニングローション、ホワイトニングミルクなどで肌を整えると、明るい素肌をキープできるという。

<マツキヨHDの松本清雄社長>
マツキヨHDの松本清雄社長

同社の松本清雄社長は、発表会で「低価格路線に陥らない、高品質の当社の次世代のPB商品として、ブラン ホワイトを登場させる。各種データに加え、顧客の声を第一に開発した。日本人が安心して使っている、マツキヨにしかないメイドインジャパンの美白商品として、インバウンド需要も取り込みたい」と話した。

<藤崎奈々子さんもお祝いに駆け付けた>
藤崎奈々子さんもお祝いに駆け付けた

発表会には、同社の初めてのCMに出演し話題となった藤崎奈々子さんもお祝いに駆け付けた。藤崎さんは、「20年前のCMは出演したことにより、芸能人として皆に覚えてもらえた思い出深い作品。サーフィンをしているので美白には気を使っている。新ブランドは女性にうれしい商品」とコメントした。

<角質ケアと美白有効成分を重視した新ブランド>
角質ケアと美白有効成分を重視した新ブランド

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