セブンイレブン新商品／チョコスイーツでワクワク感、3メーカーとコラボの5品発売

2024年11月19日 15:58 ／商品

セブン-イレブン・ジャパンは11月19日、明治「アポロ」、森永製菓「白いダース」、ロッテ「ガーナミルク」とのコラボレーションスイーツの商品説明会を開催した。

＜3メーカーとコラボの5品＞

11月17日から沖縄県をのぞく全国で、「ガーナショコラカヌレ」（税別248円）、「白いダースホワイトチョコどら焼き」（198円）、「アポロみたいないちごチョコケーキ」（320円）、「ガーナショコラボウル」（178円）、「白いダースちぎりパン」（218円）を販売している。

ロングセラーの有名商品と共演が実現。メーカー3社がそろって同社とコラボレーション商品を発売するのは、初めての取り組みだという。

＜有名チョコと共演が実現＞

※左から宮氏、吉積氏、杉山氏、光山氏

商品本部ベーカリー・スイーツ部の宮賢二シニアマーチャンダイザーは「生活者に節約志向が高まっているが、若い世代を中心に買い物に楽しさを求めていることが各種調査でわかっている。そこで、秋冬ニーズが高まるチョコレートのスイーツをメーカー各社と共作。パンも常温のスイーツととらえ、カテゴリーを越えてスイーツを販売する。チョコレート市場を拡大するとともに、お客様にワクワク感を提供する」と説明した。

＜パンもスイーツととらえて市場拡大＞

※セブン＆アイ・ホールディングス広報センター提供

販売目標は、1日1商品あたり10点。新商品は全世代に好まれるため、ターゲットは、全世代を想定している。販売期間は約1カ月を予定している。

新しさ、ワクワク感を伝える販促キャンペーンも実施する。11月19日～25日、同社の公式X（旧Twitter）アカウントをフォローし、「＃セブンがあのチョコと共演」をつけて、引用ポスト。抽選で50人にセブン‐イレブン専用QUOカードPay1万円分が当たる。

＜メーカー3社の有名商品とコラボ＞

※左から杉山氏、吉積氏、光山氏

明治カカオマーケティング部の杉山詩織氏は「アポロはかわいらしさを重要視している。アポロみたいないちごチョコケーキは、アポロだとすぐわかる見た目、かわいらしさにこだわった」と話した。

森永製菓マーケティング本部菓子マーケティング部の吉積優氏は「ダースのコラボ商品はクリーミーなミルク感、なめらかなくちどけ、通常のパンより白い、白いダースらしい見た目を実現してもらった。ちぎりパンは、12分割できる」と述べた。

ロッテマーケティング本部ガーナブランド課の光山京太氏は「ガーナは最も身近で愛されるブランドを目指している。ガーナミルクの濃厚でコクのあるクリーム入りのショコラボウルは、おやつや朝食にがぶりと気軽に食べてほしい。ショコラカヌレは、生地全体にチョコレートを配合。もちもちとした弾力を抑えて、ガーナミルクの味をより楽しめるように設計している。税別248円と買いやすい価格でカヌレが購入できるのもポイントだ」と説明した。

■キャンペーン概要
https://www.sej.co.jp/cmp/choco2411_rp.html

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