Logistics DX SUMMIT 2024／物流DXの進化と可能性を探る、5／23開催

流通経済研究所／店頭マーケティングアナリスト養成講座、5／17～6／28開催

2023年04月17日 12:40 ／セミナー

流通経済研究所は5月17日～6月28日（週1回・全7回）で、「店頭マーケティングアナリスト養成講座」をWeb（インタラクティブ）開催する。

講座は講義と演習を通じて、MD提案に必要なプロセス、購買行動の理解、データの深い活用を習得し、MD改善に向けた小売との取り組みをリードできる人材の育成を目的としている。

とくに「カテゴリーマネジメントの考え方・プロセス」「POSデータ・ID-POSデータからの課題発見・原因の深掘り」「棚割と品揃えの評価・改善による定番活性化」「消費者の行動の特性と各種プロモーション手法の原則」「価格弾力性・プロモーション効果の分析・評価・改善」について、重点的に学ぶ。

講義では店頭マーケティングの概念や用語を整理するとともに、店頭施策の実行に向けた定石や手順の習得に重点を置く。使用するテキストには、流通経済研究所の多年にわたる調査・研究、コンサルティングの成果を数多く盛り込んでいる。また、実際の販売データや売場情報、市場データ等を元に作成した教材により、実践に即した分析演習を行う。リモートでの演習でも、講師が個々の参加者の課題遂行をしっかりサポートする。

さらに、講座で計5回実施するデータ分析演習で使用する各種分析テンプレートは、効率的なデータ活用のために、講座終了後も実務において活用できる。テーマと関連した「消費者行動の理論や特長」について、毎回実務とどのように関わるかという視点から解説。仮説構築やより効果的な打ち手の開発に役立てることができる。

メーカー・卸売業の営業企画部門、マーケティング部門、営業部門の人、小売業の商品部、販売促進部、マーケティング部の人の受講をおすすめしている。2008年の開講以来、メーカー・卸売業・小売業から135社・400名以上が受講し、活躍している。

講座は最大15名の少人数制をとっており、ZoomのWebミーティング機能により双方向で進める。演習では、Zoomのブレークアウトセッション機能を使い、会場で実施する場合と同様に講師とスタッフが各々の受講者の進捗を確認しながら個別に課題遂行のアドバイスを行う。また、受講者は講義の録画を視聴することができ、欠席者の補習だけでなく、出席した人も録画を視聴することで復習が可能となっている。

＜カテゴリー課題の発見から改善策の開発までの流れ＞