【PR】流通経済研究所／店頭プロモーション企画立案講座、11／17開催

2023年10月27日 12:10 ／セミナー

流通経済研究所は11月17日、「店頭プロモーション企画立案講座～ターゲットと訴求点を明確にした店頭販促企画立案を学ぶ～」を開催する。11月24日～1月10日はオンデマンド配信も実施。ライブ受講者も視聴できる。

＜効果的な販促企画力を育成＞

講座では、講義と演習を通じて効果的な販促企画力の育成と説得力のある提案作成のポイントを学ぶ。「5W1Hで考える店頭販促企画」「店頭販促の各手法の特徴・長所・短所」「店頭販促企画におけるデータ・情報源の活用」「次回の企画につながる正しい効果検証の手順」を解説する。

2016年の開設以来、メーカー・卸・小売 73社、210名以上が受講している。

講座はライブに加えて、録画コンテンツを用いたオンデマンド配信でも受講できる。オンデマンド受講は、好きな時間に受講することができ、都合に合わせて受講の中断・再開ができる。また、確認したい箇所を後から視聴しなおすことも可能だ。さらに、講義内容に関する質問はメールで対応する。

消費財メーカー・卸売業・小売業で店頭プロモーションのマスタープラン作成に携わる人、営業担当で店頭プロモーションの基礎を学びたい人、店頭プロモーション企画の幅を広げたい人、目的に応じた企画立案力を身につけたい人、説得力のある店頭プロモーション提案作成を学びたい人に役立つヒントを提供する。

■開催概要
日時：11月17日13:00～17:30（ライブ）
11月24日～1月10日（オンデマンド）
形式：ライブ＆オンデマンド
※ライブ受講者もオンデマンドを視聴できる
オンデマンド：約4時間（6チャプター合計）
受講料：1名36,000円（税込39,600円）

■講師
祝辰也流通経済研究所上席研究員

■プログラム
1.店頭プロモーションの基礎知識
・店内での消費者心理とインストア・プロモーションの役割
・インストア・プロモーションの体系と実行サイクル

2.店頭プロモーション企画立案の要素
・説得力のあるプロモーション企画提案
・When（いつ）・What（何を）・Whom（ターゲット）・Why（訴求点）

3.店頭プロモーション手法に関する基礎知識
・Where（どこで）・How（どのように）
・価格主導販促・非価格主導販促
・店頭プロモーションの近年の動向

4.プロモーション効果検証
・効果検証の重要性とデータ集計方法
・価格弾力性と販促効果係数の算出

5.まとめ

※テキスト添付の参考資料
1．週次単品POSデータの定番・特売への分解方法

2．バスケット分析の読み取り方

3．Excelの散布図機能を使った価格弾力性の算出方法

4．回帰分析による価格弾力性と販促効果係数の算出方法

※都合により、プログラムに変更が生じる場合がある

■問い合わせ
流通経済研究所
教育・研修担当：伊藤、祝（いわい）
TEL：03-5213-4532
FAX：03-5276-5457

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