上越ウィング/ワークマン女子とWORKMAN Shoesの複合店オープン

2023年05月24日 13:10 / 店舗

ワークマンは6月8日、新潟県上越市の商業施設「上越ウイングマーケットセンター」に「#ワークマン女子」と「WORKMAN Shoes」の複合店「#ワークマン女子上越インター店」を出店する。複合店としては、新潟県での初出店となる。

<#ワークマン女子上越インター店>
#ワークマン女子上越インター店

新潟県には、2022年11月に「#ワークマン女子 長岡川崎店」(路面女子の全国第6号店)、2024年1月に「WORKMAN Plus2 新津店」(Plus2全国第1号店)、2024年6月「#ワークマン女子とWORKMAN Shoesの複合」の上越インター店(路面複合店第9号店)を出店し、3つの新業態店フォーマットが日本で唯一併存する県となっている。

なぜ、新潟県に進出して実験しているのかというと、県下では既存の作業服市場で高いシェアを獲得済みで、作業客中心のワークマンやWORKMAN Plusの新規出店が限界にきている背景がある。また、ワークマンの2つの拠点の最寄駅である上野駅と高崎駅からのアクセスが良く、群馬県からだと関係者が高速道路でもすぐに行ける距離にある。

このうち、「WORKMAN Plus2」の1号店である新津店はPlus店で全国トップクラスの繁盛店になった。強すぎるフォーマットのため、今後は周辺に既存店が全くない地域にのみ出店する計画だ。2号店を宮崎県小林市、3号店を千葉県いすみ市に出店するが、最寄りの既存店との距離は20km以上ある。一方で、複合店は女子単独店よりも売上が2割程度高くなっている。複合店である上越インター店が成功すれば、「#ワークマン女子長岡川崎店」も複合店に改装する予定だ。今後、県下では他店とのバッティングが少ない複合店を出店していくという。

「#ワークマン女子」と「WORKMAN Shoes」の複合店の売場は分かれているが、レジを共通にして一体運営をしている。この複合店の全国第1号店であるショッピングモール内の「なんばCITY」店、それに続いての池袋サンシャインシティアルパ店と東急百貨店吉祥寺店は、ワークマン全店990店中のトップとトップに次ぐ売上があり、いつもレジ待ちの行列が発生している。今後の主力フォーマットとなる路面複合店は全国8カ所に出店したが、全店が好業績で快進撃中だという。

他社が一斉に値上げに走る中、ワークマンはPB製品の「価格据え置き宣言」を出した。今年の春夏物の96.3%のPB製品価格を据え置いた。秋冬物の価格据え置き率は99.3%となっている。このため、上越インター店では価格競争力が今までにないほど高まり、「最強コスパ」製品が並ぶ。加えて上越インター店は、リニューアルが進む上越ウィングの敷地内にあるため、共有の広い駐車場が利用できる。開店時は100台近く駐車スペースがないと、駐車待ちで周辺道路が渋滞している。機能と価格面で競合がいないため、初年度売上目標は強気の3億円に設定している。

■#ワークマン女子上越インター店
所在地:新潟県上越市大字富岡473-8
営業時間:10時~20時

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