キラキラドンキ／横浜ワールドポーターズに新店舗オープン

2024年04月02日 13:27 ／店舗

ドン・キホーテは4月23日、「キラキラドンキ横浜ワールドポーターズ店」（横浜市中区）をオープンする。

＜キラキラドンキ横浜ワールドポーターズ店＞

主にZ世代向けの商品を扱う専門店「キラキラドンキ」は、全国で4店舗目となる。

横浜の観光地として有名な横浜みなとみらい21新港地区に位置し、ショッピングやデートなど一日中遊べるショッピングモールとして人気の商業施設「横浜ワールドポーターズ」内に出店する。

同施設は今夏、全館リニューアルオープンを予定しており、施設のグランドオープンに先立ち、「キラキラドンキ横浜ワールドポーターズ」が先行オープンするもの。

一足先に施設へ新たなアミューズメント空間をもたらし、来店客へ「ワクワク・ドキドキ」感を提供する。休日はもちろん、放課後にも学生が多く来店することを想定し、「キラキラドンキ」がターゲットとするＺ世代へささる商品を豊富に取りそろえ、愛される店舗づくりを目指す。

品ぞろえは、広義のZ世代向けからさらに踏み込んだ、タイプ別の趣味・し好に沿ったラインアップを強化する。

従来の「キラキラドンキ」でも人気の韓国コスメ、雑貨、瞳をあざとかわいく演出するカラコン、映えるグミ、友達とシェアしたくなるポケット菓子、サンリオなどのキャラクター雑貨、Z世代が大切にする個性を表現できるよう、「セルフプロデュース」をコンセプトにした商品を充実させる。

想定ターゲットの10代～20代前半は、スキンケアやヘアケアに対する意識が非常に高く、個々のニーズに応えるため、フェースマスク、ヘアオイルなどのケア製品とともに、個別の悩みに寄り添うサプリメントを多数取り扱う。

学生たちがよろこぶ放課後コーデにぴったりなアイテムとして、制服をイマドキの着こなしに変えるパステルカラーのシャツ、かわいい柄のスカート、2000年代初頭のトレンドを現代風に再解釈した「Y2Kファッション」のスタイリッシュなパラシュートパンツなどを用意し、自分らしい放課後スタイルの楽しみ方を提案する。

また、好きな人物やキャラクターを応援する推し活人気の高まりを受け、需要に応じた商品の取り扱いを強化。近年、透明なスマホケースに、お気に入りのステッカーや、思い出のチェキを挟んで持ち歩くスタイルが注目を集めており、リバイバルされたアニメや人気のキャラクターステッカー、推しや友達との楽しい瞬間を収めることのできるチェキグッズが豊富にそろう。

＜「推し活スティック」売り場イメージ＞

このほか、推しの名前を組み合わせて作れるキーホルダーの「推し活スティック」など、身に着けることで推しをいつも身近に感じられるラインアップを充実させる。

施設周辺にはコンサートやライブ会場が10会場以上設営されているため、イベントをより楽しめるよう、ライブ参戦に必須のアイテムを多数用意。暗闇で「推し色」に光るルミカライト、自身が「推し色」に染まれるカラフルなヘアカラー剤を販売する。

ファッションの一つとして持ち歩きたくなるような、推しの写真、カードを入れるかわいいケースなどを取りそろえ、推しへの愛情とともに「あざとかわいい」自分を表現できる商品を展開する。

さらに、新店舗は、店長含めZ世代を中心とした若手スタッフの感性、意見をダイレクトに反映した店舗運営を行う。

顧客からの声に真摯（しんし）に耳を傾けることで、時代の変化を捉えた商品やサービスを行い、顧客ニーズに寄り添った店舗運営を実現したい考え。

■キラキラドンキ横浜ワールドポーターズ店
営業時間：10時30分～21時
所在地：神奈川県横浜市中区新港2-2-1
交通：公共交通機関/横浜高速鉄道　みなとみらい線「みなとみらい駅」クイーンズスクエア連絡口より徒歩約5分、「馬車道駅」4番出口より徒歩約5分、JR京浜東北・根岸線、横浜市営地下鉄「桜木町駅」より徒歩約10分
車/首都高速神奈川1号横羽線「みなとみらい」より車で約5分
開店日：4月23日10時30分
売り場面積：460.891m2
建物構造：鉄骨・鉄筋コンクリート造8階建、うち営業施設は3階テナント区画部分
商品構成：食品、日用消耗品、化粧品、カラコン、家電製品、衣料品、おもちゃ・バラエティー、スマホパーツなど
駐車台数：1000台（施設共有）
駐輪台数：約120台（施設共有）