yutori／ルミネエスト新宿にストリートブランド「9090」など4店舗同時オープン

2024年09月09日 16:34 ／店舗

yutoriは9月7日、新宿駅直結の「ルミネエスト新宿」にストリートブランド「9090」「HTH」「Younger Song」「codegraphy」の常設店舗をオープンした。

＜出店ブランド＞

9090（NINETY NINETY）は、「Revival of Culture」をコンセプトに、1990年代から2000年代のユースカルチャーにインスピレーションを受けたデザインやアイテムを展開する古着MIXなストリートブランド。2018年の設立以来SNSを中心にブランド運営をしていたが、2023年には原宿のフラグシップストアを中心に、大阪や名古屋にも店舗を拡大。過去にはAAPEやumbro、ポケモンなど数多くのコラボレーションを仕掛けている。

HTH（hotter than hell）は、カジュアルなアイテムをベースに海外ストリートをミックスさせたスタイル。インパクトあるロゴを乗せたデザインやHTHらしいポップな配色、トレンドに合わせたセットアップなど、ユニセックスサイズでの商品展開で幅広く着用できるアイテムが支持されている。カップルや友達とのお揃いコーデの定番にも選ばれており、キーホルダーや靴下などの小物アイテムも人気。Z世代の若者を中心に注目を集めている。

Yonuger Song（ヤンガーソング）は、「ニューストリート」コンセプトに、トレンドライクなアイテムを展開するストリート系ブランド。完売で入手困難、ポップアップの行列、話題のタレントやブランドとのコラボなど、SNSを駆使した新しい仕掛けで、10～20代の男女を中心に圧倒的な支持を集める。

codegraphyは、韓国・ソウルで誕生し、KPOPアイドルのStrayKidsやMONSTAXらが愛用することで注目を集めた。2022年8月にはメインモデルとしてSEVENTEENのホシを起用し、「MZ世代のSETUP」代表ブランドとして大衆性とトレンディさを演出。ユーティリティ感性をベースに、機能的な要素と個性的なグラフィックムードを組み合わせた、ウェアラブルなデザインを提案しているブランド。

＜店舗イメージ＞