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三越伊勢丹/上海に化粧品編集小型店「ISETAN BEAUTY」

三越伊勢丹ホールディングスの子会社「伊勢丹(中国)投資」と「上海梅龍鎮伊勢丹」は1月16日、上海市の中心部に位置する上海大悦城(JOY CITY)2号棟1階に、グループで海外初となる化粧品と関連商品を編集した小型店「ISETAN BEAUTY」をオープンする。

<ISETAN BEAUTY>
ISETAN BEAUTY

中国の小売市場においてショッピングセンターの存在感が増すなかで、新たな顧客接点の拡大と伊勢丹ブランドの価値向上を目指し、上海梅龍鎮伊勢丹の強みである、化粧品を切り出した編集小型店のテスト店を出店する。

日本国内で展開しているコスメ編集ショップ「ISETAN MIRROR」のノウハウをベースに、中国の消費者のニーズや中国マーケットに合わせた高級ブランド化粧品、関連雑貨、サービスなどを新しい販売手法で提供する。

<店内イメージ>
店内イメージ

「あなたが美しくなるお手伝いをします」をコンセプトに、高級化粧品を編集したコーナーのほか、「Beauty」をテーマにしたカフェ、ライフスタイル商品、ネイル、アイラッシュなどのサービスのほか、中国のお客に関心の高い日本ドラッグストア系で取り扱っている「Beauty」関連商品のコーナーなどをそろえ、ショッピングモールに新しい体験や発見を求めて来店するお客へ向けた店づくりを目指す。

アナスイ、エスティローダー、オリジンズ、クラランス、クリニーク、コーセー、資生堂、シュウウエムラ、ジュリーク、ボビーブラウン、メナード、ランコムなどを販売する。

伊勢丹のビューティコンサルタントによるブランドの垣根を越えたコンサルタントやアドバイス、お客自身で各コーナーに設置されたタブレットで商品検索ができる「Beauty Concierge」、石けんやハンドソープを実際に使って試せる「Soap Tower」、メイクアップのノウハウを実演で紹介する「Beauty Studio」、カフェのスペースを使っての「美容講座」や「香水のDIY教室」など、ショッピングモールに来店したお客が楽しめる「体験」「コト」の充実を図る。

会員システムは、南京西路の梅龍鎮伊勢丹の会員システムを共有化し、ポイント制度を使ったプロモーションやサービスも実施する。

店舗概要
売場面積:767m2
営業時間:10時~22時

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