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ジーユー／2014年春・夏もトレンド「ど真ん中」を訴求

2013年12月11日 ／ トピックス商品

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ジーユーは12月11・12日、南青山のレキシントン青山ビルで「2014 SPRING＆SUMMER COLLECTION」の商品展示会を開催した。

＜ニューロマンティック・カウボウイ＞

商品戦略として標榜するトレンド「ど真ん中」商品を継続して訴求する一環で、2013年秋・冬シーズンから実施する、よりファッション性を高めた商品を訴求する政策を継続もの。今回の展示会から、はじめてコレクションごとにテーマを持たせた。

＜パリジャン・マリン＞

ウィメンズで4つ、メンズで2つ、ユニセックスで1つ、合計7つのテーマを設定した。店舗入口では、1月中旬から展開する「ニューロマンティック・カウボウイ」を展開。ロック世代の若者の部屋をイメージし、モノトーンをベースにさし色に赤を用い、タフで強い女性のイメージを展開した。

＜グランジ・フェアリー＞

2月中旬からは「パリジャン・マリン」をテーマに訴求。毎年、春先に流行するマリンテイストにパリらしいフレンチの要素を取り入れた。3月中旬からは、「グランジ・フェアリー」を訴求。70年代のロックフェスタのイメージに、ジーユーらしい可愛らしさを加えたという。

＜パジャマパーティー＞

4月中旬からは、「パジャマパーティー」をテーマに展開。ファッション業界の2013年秋・冬のコレクションでは、パジャマルックをモチーフにしたものが多くみられたことから、それをジーユーらしくアレンジ。ゴールデンウィーク前に展開するテーマのため、リラックス感のある全体的にゆったりとしたシルエットで、さらっとした素材で着心地の良さを訴求する。

＜モッズヘアー監修のヘアスタイル＞

2014年春・夏から、よりファッション性を高めた売場展開を目指し、1か月単位で、売場全体のイメージを「テーマ」にあわせて変化させる予定だ。展示会では、ファッション性を高めるため、マネキンのヘアスタイルは、モッズヘアーが監修した。

＜アイビー＞

メンズでは来春から展開する「アイビー」と「グランジ・モッズ」を展示した。「アイビー」は60年代のアイビールックをイメージ、カラーブロックの配色づかいを提案。秋・冬に好調だったスタジャンも継続して訴求する。

＜グランジ・モッズ＞

グランジ・モッズは90年代のイメージで、細身を基調としながらくだけた着こなしのイメージを提案する。2013年秋・冬から展開する、細身のシルエットの「コンテンポラリー」シリーズが好調なことから、この流れを踏襲する。

＜グラフィックTシャツ＞

ジーユーのTシャツラインである「グラフィックTシャツ」では、プリント柄を訴求。4月中旬から、本格展開する計画で、スパイダーマン、キャプテンアメリカなど、アメリカ文化を感じさせるプリント柄を数十アイテム集合展開する予定だ。

現在、週に1回は新しい商品を投入しているが、来春からは、テーマ性をより強く打ち出して新商品を投入する。ジーユービックロ新宿東口店で実験的に導入しているテーマ訴求売場の動向も踏まえて、全店で毎月、お客がわくわくするような店舗を目指したいという。

商品ディスプレイはファッション性を高めたコーディネート陳列を強化するが、商品づくりでは単品量販を意識した数量を確保する。ファッション性を持たせながらも、単量販が可能な商品展開、売場展開を目指す。

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