ZOZO／ゾゾタウン過去20年の購買データもとに「ファッション通販白書」を発表
2025年12月10日 14:27 ／ EC
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ZOZOは12月10日、ファッション通販サイト「ZOZOTOWN（ゾゾタウン）」の20年分の購買データをもとにした「ファッション通販白書 by ZOZOTOWN」を発表した。
＜ファッション通販白書＞
「ゾゾタウン」のサービスを開始した2004年から2025年までに蓄積された9億点以上の購買データから、世の中の変化や都道府県別の購買傾向などを分析。白書では「都道府県」「社会」「サービス」「ユーザー」「ブランド」の項目別に読み解いている。
＜都道府県編＞
「都道府県編」では、購買データを都道府県別に分析し、地域ごとに特色のある「ファッション県民性」を紹介。以下はその一部を抜粋。
- 北海道：最北端は、お家ファッション最先端！？長く厳しい冬、広大な大地。お家ファッションの独自進化？
- 宮城：東北都市の宿命か！コートこそが勝負服！？モッズ、トレンチ、ステンカラー。コート文化の独自進化？
- 東京：さすがはTOKYO、サステナブルでファッショナブル！買い替えと古着フル活用！これぞ買い物最先端？
- 富山：堅実な県民性は、まゆげにも表れる？まゆげにこだわる人は誠実な人が多い説！？
- 大阪：大阪女性の「サンバイザー愛」は不滅です。大阪のイメージ通り？自転車＆サンバイザー！
- 徳島：これぞ阿波踊りのDNA！？踊り文化、進化してます。パーティーが多い県？それともコスプレ好きが多い県？
- 沖縄：太陽の輝きに負けない、陽気ファッション！赤、金、シルバー。カラフルさこそがアイデンティティ？
＜社会編から＞
「社会編」では、「気候変動によりシーズンレス化！？Tシャツは夏だけのものではなくなった！？」と投げかけ、Tシャツとアウターの販売ピーク時期を比較している。
また、「20年で変わったTシャツの価格帯。物価高の時代でもTシャツは3000円未満が定番に！？」というテーマで、Tシャツカテゴリーにおける3000円未満の割合推移を紹介し、次のように解説している。
「Tシャツの購買価格帯は、2000年代後半の5000円未満から、近年では3000円未満が主流に。物価上昇のなかでも、Tシャツは手に取りやすい価格を保ちながら、日常の『定番アイテム』として定着」
■ファッション通販白書 by ZOZOTOWN
対象期間：2004年12月15日～2025年7月31日
特設サイト：https://zozo.jp/event/fashion-ec-whitepaper/
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