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ポーラ・オルビスグループ/男性向けメイク中心のコスメブランド誕生

商品/2017年12月05日

ポーラ・オルビスグループで化粧品ブランド「THREE」を展開するACROは、2018年秋、業界初となるメイク中心のメンズ総合コスメブランドを登場させる。

ACROが展開する国内百貨店市場において、男性向けメイク品を含む総合コスメブランドは存在しないことに着目。男性が身だしなみを整えるマナーとしてのメイクという、新しいカルチャーを提案することで、男性の多様化するライフスタイルに対応し、潜在的なニーズを呼び覚ます。

2018年2月に設立10周年を迎える中、『とぎすまされた感性で「時代の美」を創る』という企業理念を体現する新ブランドをスタートさせる。

新ブランドのコンセプトは、ひとりひとりの個性を尊重し、年齢や男女の既成概念にとらわれない、新しい時代の自己表現の提案。

斬新なアイデアとファッショントレンドを取り入れボーダーレスに表現する。ターゲット層は、20代後半からの美意識が高く、美しくなりたいすべての男性。新たな価値観や物事に関心を持ち、ファッション感度が高くトレンドに敏感な男性に向けて、ビジネスにおける化粧品の必要性や、人生を充実させる手段としての化粧文化の慣習化を提案する。

商品構成は、ベースメイク、ポイントメイクを中心に、スキンケア、ヘアケア、雑貨など幅広いラインナップを予定。価格帯は、2000円~1万2000円を想定している。

新ブランドの販売は、百貨店、セレクトショップ、公式ECサイトにて行う。2018年秋の発売以降、百貨店を中心に2021年までに国内主要都市への展開を計画している。海外は、2020年までにアジア圏中心に展開を開始し、将来的には欧米進出も視野に入れている。

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