味の素／「クノール カップスープ」シリーズを全面リニューアル
2016年07月07日 14:20 ／ 商品
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味の素は8月中旬、「クノール カップスープ」シリーズを全面的にリニューアルする。
＜「クノール カップスープ」シリーズ＞
2015年度の「クノール カップスープ」シリーズの売り上げは、「冷たい牛乳でつくる」シリーズのCM放映を中心とした夏場の需要喚起と、2014年度より続けている「温朝食」の訴求活動が多くの生活者に認知されたことなどにより、過去最高となった。
シリーズのさらなる成長に向け、主素材原料の増量、独自素材の活用により品質を向上させるとともに、全品のパッケージデザインを刷新。
スイートコーンパウダー、かぼちゃパウダーなどの野菜パウダーを10～50％増量し、素材の味を強め風味を向上させた。
さらに、生クリームのようなコクの効果を持つ同社独自素材の「クリーミングパウダー（乳原料）」により味に厚みを加えたという。
販促活動においては、「温朝食」を訴求した新CMや、LINEを活用したデジタルマーケティングの実施により、「温朝食」の定着、習慣化を図る。
これらの取り組みにより、2016年度は2期連続の過去最高売上げを目指す。
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