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味の素/「クノール カップスープ」シリーズを全面リニューアル

味の素は8月中旬、「クノール カップスープ」シリーズを全面的にリニューアルする。

<「クノール カップスープ」シリーズ>
「クノール カップスープ」シリーズ

2015年度の「クノール カップスープ」シリーズの売り上げは、「冷たい牛乳でつくる」シリーズのCM放映を中心とした夏場の需要喚起と、2014年度より続けている「温朝食」の訴求活動が多くの生活者に認知されたことなどにより、過去最高となった。

シリーズのさらなる成長に向け、主素材原料の増量、独自素材の活用により品質を向上させるとともに、全品のパッケージデザインを刷新。

スイートコーンパウダー、かぼちゃパウダーなどの野菜パウダーを10~50%増量し、素材の味を強め風味を向上させた。

さらに、生クリームのようなコクの効果を持つ同社独自素材の「クリーミングパウダー(乳原料)」により味に厚みを加えたという。

販促活動においては、「温朝食」を訴求した新CMや、LINEを活用したデジタルマーケティングの実施により、「温朝食」の定着、習慣化を図る。

これらの取り組みにより、2016年度は2期連続の過去最高売上げを目指す。

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