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カネボウ/厚塗りに見えない新ベースメイク「KATE THE BASE ZERO」

カネボウ化粧品は2017年4月1日、「KATE(ケイト)」から、新ベースメイクシリーズ「THE BASE ZERO」を発売する。

<ケイト シークレットスキンメイカーゼロ>
ケイト シークレットスキンメイカーゼロ

昨今、ベースメイクの市場では、ナチュラル、すっぴん風等の仕上がりをうたう「薄づき」タイプのファンデーションが数多く見られる。KATEでは、新たなファンデーションを開発するにあたり、ターゲット女性の肌とファンデーションの使用実態を調査した。

そして、毛穴や色ムラなどの肌トラブルを隠すために「薄づき」タイプのファンデーションを塗り重ね、結局は厚塗りになってしまっている実態に着目。「薄づき」ではなく、ひとぬりで隠したい肌トラブルをしっかりカバーしながらも、「厚塗りに見えない」仕上がりの新ファンデーションを開発た。

「THE BASE ZERO」は、毛穴や色ムラなどの肌トラブルがまるでないかのように美しくカバーされた肌状態をつくる、新ベースメイクシリーズ。リキッドファンデーション、パウダーファンデーション、化粧下地のラインアップ。

中心商品は、リキッドファンデーション「ケイト シークレットスキンメイカーゼロ(リキッド)」。

ひと塗りで毛穴の凹凸まで密着カバーし、厚塗り感のない美肌をつくる。塗った瞬間から高いカバー力が感じられる設計で、肌トラブルを隠すために何度も重ねる必要がないという。軽くのび、厚みを感じさせない美しい仕上がりが実現する。

色設計は、肌を明るく見せたいというニーズに対応し、従来の色みより明るめにし、やや赤みを持たせた。これにより肌がトーンアップしたような仕上がりをもたらす。全6色。

4品目14品種、ノープリントプライス。

日本での発売を皮切りに、中国、香港、台湾、韓国、タイ、マレーシア、シンガポール、ベトナム、ミャンマー、フィリピンで順次発売する。

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