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クリネックス/33年ぶりに全面刷新、新ブランドアンバサダーに新垣結衣さん

日本製紙クレシアは4月21日、中核ブランド「クリネックス」を33年ぶりに全面刷新し、発売する。

<新「クリネックス」>

4月18日に行われた新ブランド・新CM発表会で南里泰徳社長は、「1964年日本初のティシューとして発売されたクリネックスは、今年『ふれるたび、あなたにいいこと』を新コミュニケーションメッセージとして生まれ変わる。ただふくだけのものでない、ティシューの価値を伝えるため、製品の品質を向上、ロゴ・パッケージをリニューアル。新しいクリネックスの魅力を伝えるアンバサダーに新垣結衣さんに就任してもらった」と説明。

<新垣結衣さんと南里泰徳社長>

また、新マーケティング戦略として、営業推進部の坂本陽子マーケティング部長は、「リニューアルに当たり、ブランド調査をしたところ、品質を高く評価いただいたが、親しみやすさ、明るさといった点が弱かった。新クリネックスは、子どもの頃親がクリネックスを使っていた、現在の働く女性、子育て世代の30~40代女性をターゲットにし、ロゴも丸みを帯びたものに変更。品質もよりふんわり、なめらかに改良した」としている。

<クリネックス新アンバサダーの新垣結衣さん>

新アンバサダーに選ばれた新垣さんは、クリネックスでできたティアラを付けて登場。「クリネックスは人を笑顔にするブランドです、と南里社長に言われ、そのようなブランドのアンバサダーに就任し、大変光栄です。今回のCMでは、涙を流すシーンがあるのですが、泣いた後笑顔になるということで、今まで生きてきた中での出会いや別れ、楽しさ、悲しさを乗り越え、最終的には幸せだと思い、自然に涙が出て、笑顔になることができました」とコメントした。

<新垣さん出演の新CM「クリネックス ふれるたび」編>

新垣さん出演の新CM「クリネックス ふれるたび」編は4月21日より放映開始する。新CMは、海岸沿いにたたずむ新垣さんが、陽光の中涙を流し、ティシューでやさしくふきとると笑顔になるというストーリー。

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