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イトーヨーカドー×宝島社／衣料品でコラボ開始、30～40代男女顧客開拓へ

2022年09月05日 15:58 ／商品

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イトーヨーカドー

イトーヨーカ堂は9月5日、宝島社とコラボレーションした衣料品・ファッション雑貨の新プロジェクト「＆STANDARD（アンドスタンダード）」商品の発売を開始した。

＜左からMonoMaxの奥家慎二編集長、神戸シニアMD＞

『SPRiNG』と『MonoMax』の編集部が、「あたらしい日常品」をテーマに、素材から厳選。おしゃれで、快適さを実感できるアイテムにこだわった。「こんなのがほしかった」「おしゃれで便利」と30～40代男女に支持されるような商品開発を目指す。

コラボ第1弾となる今回は、アウター、リュックサック、プリーツスカート、セットアップのジャケットとパンツなど全18アイテム（税込み1419円～9889円）がそろう。

＜セットアップ、プリーツスカートなど18アイテムそろう＞

サイズは基本S、M、L。一部商品はLLも用意した。

イトーヨーカ堂ライフスタイル事業部の神戸智子シニアMDは、「当社の食品売り場に若い顧客も来てくれるが、衣料品にも足を運んでくれるよう発信力、感性に訴える商品開発が課題だった。われわれは単品開発、機能性などに目が向きがち。今回、宝島社とコラボすることで、機能性だけでなく、感性に訴える面での商品展開、いつ来ても新しい商品が並ぶわくわく感を提供。課題のF2、M2（35～49歳男女）の顧客開拓を推進する」と意気込みを語った。

ビジネスに子育てにと忙しい30～40代が使いやすいよう、しわになりにくい仕様、旅行や収納で邪魔にならないコンパクトさ、ビジネスでもプライベートでも着用できる着回しやすさなどを重視して開発している。

イトーヨーカ堂の7月実績では総売上高610億3600万円のうち食品421億5500円、ライフスタイル178億3600万円、専門店10億4300万円と、全体売り上げの約3割がライフスタイル、残りの7割が食品となっている。「＆STANDARD」の便利で発信力のあるアイテムを生かし、30～40代男女のライフスタイル需要を取り込み、ワンストップショッピングを実現。施設全体の回遊性向上も図る。

＜小さく折りたためるショーツ＞

商品は、ライフスタイル売り場のある97店舗とネット通販で販売。今後、1～2カ月ごとに約10アイテムずつ投入していく。10月の第2弾ではペットの毛がつきにくい商品を提案する予定だ。

商品開発は、衣料品、ファッション雑貨以外にはも、ライフスタイル全般をターゲットにする計画となっている。

第1弾の商品開発は「ポケットがいっぱい」「たたんでコンパクト」をテーマにしている。

「ポケットがいっぱい」は、バッグを持つのがおっくうな男性、男女ともに子どもと遊ぶときにバッグを持ちたくない、ちょっとした買い物に手ぶらで出たいなどの場面を想定した。

レディースでは、裏表で8個のポケットを付けた軽量アウター（税込み6589円、ブルー、チャコール）を開発。女性ならではのすっきりしたシルエットを意識し、表ではなく、内側にポケットを付けた。ポケットには、アイコンをプリントして、どこに何を入れるかわかりやすく、さらに左右ポケットのバランスを調整、ものを入れたときの重さのバランスも考え抜かれているという。

＜内側のポケットにはアイコンをプリント＞

エプロンは（4389円、ライトグレー、マスタード、カーキ、ネイビー）キッチンだけでなく、ガーデニングやキャンプで使用することも意識し、14個のポケットを付けた。スカート（4389円、ブラック、モカ、ベージュ）は7個のポケットを付け、ものが入れやすいが、形がくずれにくいよう工夫した。

＜14個のポケット付きエプロン＞

そのほか、インナーバッグ入り、撥水（はっすい）加工のキャンバス地のリュックサック（6589円、ホワイト、ブラウン、ブラック）、通勤にも使いやすい撥水（はっすい）加工生地のトート（5489円）、メンズでも財布やスマホ、手帳やペンなど外出に必要なものが全部ポケットに収まるアウタージャケット（9889円、ネイビー、ブラック）などを販売する。

＜撥水（はっすい）加工生地のトート、リュックサック＞

「たたんでコンパクト」では、レディースではポケットにスカートの本体が収納できるポケッタブル仕様のプリーツスカート（4389円、ピスタチオ、チャコール、ブラック）、内側のポケットに小さく折りたためるショーツ（1419円）などを用意した。

＜ビジネスもプライベートも使いやすいバッグをラインアップ＞

メンズは、コンパクトにたたんで携帯できるセットアップ（ジャケット5489円、パンツ4389円。ネイビー、ベージュ）、デイリーに使いやすくサブバッグにもなるバックパック（4389円、ブラック、ネイビー、グレー）といったラインアップが楽しめる。

宝島社の雑誌『SPRiNG』は、「around30になったら、ちょっといいもの。」をテーマに、アラサーの気になるファッション、ビューティー、ライフスタイルを掲載した女性誌。『MonoMax』は、「価格以上に価値あるモノを厳選して紹介！」をコンセプトに時計、洋服、カバン、靴などのファッションアイテム、家電、飲食、文具、アウトドアなど幅広いジャンルを取り扱っている。

＜宝島社とのコラボで30～40代男女顧客を開拓＞