花王／「ビオレ UV のびのびキッズミルク」から外遊びのレシピを紹介するスペシャルサイト
2017年05月19日 11:06 ／ 販促
花王の子ども向けUVケア「ビオレ UV のびのびキッズミルク」は、外遊びのレシピを提案する新たなデジタルコミュニケーションを実施している。
＜ビオレ UV のびのびキッズミルク＞
「ビオレ UV のびのびキッズミルク」は、こだわりのやさしい使い心地と、SPF50+、PA++++と強力な紫外線カットを両立させた子ども向けの日やけ止め。水には強いが、普段使っている洗浄料で落とせるなど使いやすさにもこだわった。2016年2月の発売以来、当初計画の160％の出荷本数を記録するなど確実にシェアを伸ばしている。
今年の同ブランドは、「子どもにいろいろな体験をさせたい」、「子どもにはやりたいことをさせたい」といった「子どもと一緒に楽しく成長すること」に関心の高い両親らに向け、「外遊び」のレシピを提案するスペシャルサイト「sotomo（ソトモ）」を開設。
毎日や週末のちょっとした時間に子どもと遊ぶときに使える、楽しくて実用的な外遊びレシピが検索できる。動画や写真で遊び方を説明しながら、日やけ対策の必要性も啓発している。
時間、場所、子どもの年齢から選べる40のレシピを紹介。紙飛行機の作り方や、アレンジしたボール遊びなど子どもの五感に訴えたり、運動能力を高めたりと、遊びの効果も各遊びのレシピとともに解説している。
＜ビオレグループの小林恵美ブランドマネージャー＞
同社のビューティケア スキンケア事業ユニット ビオレグループの小林恵美ブランドマネージャーは、「大人の女性にUVケアは浸透しているが、毎日外遊びをしている子どもへのUVケアはまだ伸ばせる領域。外遊びのサポートコンテンツを提供することで、親子の外遊びを促進し、子どもの日やけ対策をお勧めできればと考えている。レシピはサイトの閲覧者からも募集しており、今後増える予定。花王の他の子ども向けブランドとの連携も検討している」としている。
■sotomo
https://sotomo.jp/
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