カネボウ／コフレドールグランからリクイドタイプの高機能カバーファンデ

2017年05月19日 11:05 ／商品

カネボウ化粧品は7月16日、50代以降の女性に向けたメイクアップライン「COFFRET D’OR gran（コフレドールグラン）」から、リクイドタイプの高機能カバーファンデーション「コフレドールグランカバーフィットリクイドUV II」を発売する。

＜コフレドールグランカバーフィットリクイドUV II＞

カネボウ化粧品調べによると、ファンデーション市場ではパウダータイプが主流ではあるものの、50～60代の女性は20～40代に比べて、リクイドタイプを中心とする乳化系ファンデーションの使用率が高い傾向にある。

また、50代のリクイドタイプのユーザーは、50代のパウダータイプのユーザーに比べて、仕上がりに「ハリ感」、「明るさ」、「うるおい感」を求めていることがわかった。

そこで、今回発売する「コフレドールグラン」のリクイドファンデーションでは、カバー力をアップさせるとともに、50代特有のニーズであるハリのある印象の仕上がりを実現させた。

ひと塗りで、シミ・くすみをカバーし、つるんとハリのある印象の肌に仕上げる。今回、新たに「高機能カバー粉体」を配合。さらに「ハリツヤヴェール処方」を採用した。均一に広がるようにコートされた顔料「高密着＆高分散コート粉体」と、肌の上で均一な膜をつくる「フラットキープオイル」とを組み合わせた。

これにより高配合したカバー顔料が肌の上で密に並び、均一な塗膜をつくるので、つややかでつるんとしたハリ感のある仕上がりを実現。また、保湿成分として、水溶性コラーゲン・ローヤルゼリーエキス・グリセリンを配合している。

全4色、内容量は30g。

同時に、くすみや色ムラを明るく自然にカバーする高機能カバーおしろいも発売（3品目6品種・ノープリントプライス）。

商品開発にあたり、ヘアメイクアップアーティストの山本浩未さんがアドバイスしている。

「50 代からのキレイの作り方」をCM・BS放送・ブランドサイトなどの媒体を通じて発信。50代女性の視聴率が高いBS放送では、BS放送用に長尺の新規CMを制作した。イメージキャラクターの戸田恵子さんが自身の肌悩みや商品仕上がりの実感を伝達することで、50代女性の共感を高めていく。

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