クレオ×日本気象協会／POSデータと気象を解析「52週販促MDカレンダー」発売

2023年05月29日 13:30 ／販促

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生活者マーケティングをベースに店舗・売場のマーケティング支援を行うクレオは5月29日、POSデータと気象データを解析・分析したうえで、チャンスとなるテーマと訴求すべき商品を掲載した「2023年気象MDカレンダー下期」を発売する。

＜2023年気象MDカレンダー下期＞

気象MDカレンダーは、50年にわたって企業の販促・マーケティング支援を行ってきたKREOと、気象予測・解析のプロフェッショナルである日本気象協会とのコラボ商品。2023年下期版では、2023年9月～2024年2月度を集録しており、2023年度の販促・MD計画の検討に役立つ内容となっている。

＜カレンダーの一例＞

気象MDカレンダーでは、月度販促・MD計画資料とPOSデータ資料の二部構成で提供する。月度販促・MD計画資料は、一般的な月度計画資料のフォーマットに落とし込んでおり、月度計画資料のテンプレートとして活用できる。POSデータ資料では、52週ごとに支出金額・金額指数・年間順位の上位MDを掲載しており、自社の取りこぼし・強み商材の把握及び52週MD戦略の策定に役立つ。

■「気象MDカレンダー」の3つの特徴
「気象MDカレンダー」には、3つの特徴がある。まず、月の重点テーマ・MDの掲載により、販売効率向上に貢献する。各週の歳時・生活行動、気象傾向、社会行事といった環境与件とPOSデータを分析し、52週毎に重点的に取り組むべきテーマ・MDを掲載。客観的データに基づいた重点テーマ・MDにより、月や週・日々の販売効率をより高めることができる。

＜カレンダーの特徴＞

次に、ウェザーマーチャンダイジングを用いた計画立案に貢献する。気温と商品の相関分析及び商品の年間売上指数分析を掛け合わせ、気温に伴って需要が伸長し始めるタイミングの把握が可能となった。また、例年の気温を基準に何週から何の商品が売れ始めるのかを把握することができ、例年の温度サイクルに合わせた商品計画の立案ができる。さらに、各商品の売れ始める気温を整理したことで、ウェザーマーチャンダイジングを用いた販売計画立案の作業負担軽減に貢献する。

＜ウェザーマーチャンダイジングの資料＞

さらに、気温注視タイミングの掲載により、発注・売場管理に貢献する。日本気象協会の協力のもと、クレオの自主調査「季節行動調査」と気象データの解析を行い、その週が例年よりも暑く・寒くなった際の、季節行動への影響度合いの把握が可能となった。これにより、気温の変化にどの程度注視する必要があるのかを明らかにし、急な気温変化や今後の気温予測に対する発注・売場管理に対応できる。

＜ウェザーマーチャンダイジングの一例＞