花王／「ヘルシア」発売20周年でリブランディング
2023年10月26日 12:00 ／ 販促
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花王は10月26日、飲料ブランド「ヘルシア」発売20周年を機にリブランディングを実施することを発表した。
＜新CMも放映開始＞
「ヘルシア緑茶」は、体脂肪減少を助けるお茶として2003年に発売開始。名前の由来である「ヘルシーをアシストする」の通り、内臓脂肪をはじめとした健康の悩みに対して、多くの人々をサポートしてきた。
これまで「ヘルシア」では、花王唯一の飲料ブランドとして、機能訴求を中心としたマーケティング戦略を実施している。今回のリブランディングでは、機能への自信はそのままに「ヘルシーライフに寄り添う」「皆様の生活を応援する」姿勢を打ち出すことで、「愛される存在として選ばれるヘルシア」へのシフトを目指すというもの。
まずはパッケージを大幅刷新し、健康イメージを保持しつつも、機能だけでなく、健康生活を意識する生活者が手に取りやすく、親しみを持ってもらいやすいデザインにした。
このほか、テレビCMや都内8路線での大規模な電車ジャック広告を行う。
＜LINEロイヤリティプログラム開始＞
へルシーライフを応援する新プログラム「ヘルシーアシストメンバーズ」を開始する。商品を購入してマイルが貯まると、健康をさらにサポートする賞品が抽選でもらえたり、健康になるヒントが満載の「ヘルシーマガジン」が読めるようになる。
入会方法は、対象商品を購入して、商品の二次元バーコードをスマホでスキャン。LINEでヘルシアアカウントを友だち追加すれば完了だ。
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