ドン・キホーテ／小型店の最新店舗「赤羽東口店」出店で東京23区制覇

2023年06月30日 15:30 ／店舗レポート

パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス（PPIH）傘下のドン・キホーテは6月30日、東京23区で唯一ドン・キホーテがない空白区である北区に「ドン・キホーテ赤羽東口店」をオープンした。今回、2022年6月29日に閉店したパチンコ＆スロット店「MAX」の跡地に出店。念願の東京23区制覇を果たした。

＜ドン・キホーテ赤羽東口店＞

赤羽東口店の売場面積は493.2m2で、「コンビニエンス＋ディスカウント＋アミューズメント」の三位一体を店舗コンセプトとする総合ディスカウントストア「ドン・キホーテ」業態としては、ほぼ最小規模となる。

通常のドン・キホーテは、食品、日用品、雑貨、衣料品、家電製品、ブランド品、バラエティグッズまで、約4万5000アイテムを展開するが、赤羽東口店は、2フロアの小型店のため、約2万アイテムをそろえた。

＜店舗は2フロア構成＞

ドン・キホーテでは、2021年5月21日、東京駅直結の商業施設「八重洲地下街」に、新業態「お菓子ドンキ・お酒ドンキ」（売場面積169m2）を出店。2022年5月3日には、Z世代のためのトレンドに特化した新業態「＃キラキラドンキダイバーシティ東京プラザ店」（売場面積287.04m2）をオープンするなど、超狭小店舗であってもお客に支持される商品構成を研究してきた。

その後、2021年7月2日に「ドン・キホーテ北千住西口店」（売場面積832.5m2）、同年11月19日に「ドン・キホーテ錦糸町北口店」（売場面積780.3m2）、2022年2月25日に「ドン・キホーテ御徒町店」（売場面積741.1m2）と都市型小型店を都内に展開した。都市型小型店では、レギュラーの「ドン・キホーテ」業態よりも小さい、部門特化型の専門店業態での売れ筋商品や店舗運営ノウハウが生かされており、約500m2という小型店であっても、フルラインの品揃えが可能になったという。

＜店内＞

「ドン・キホーテ赤羽東口店」が出店する赤羽駅周辺は、23区北部の交通・商業の中心地。埼玉県からの通過人口も多く、都内の割にリーズナブルで、郊外の開放的な雰囲気があり住みやすい街として注目を集めている。駅周辺は夜遅くまで使える生活ショップや飲食店も多く、その中でトレンド感を際立たせ、街の賑わいにさらなる彩りを加える。

＜1階レイアウト＞

＜地下1階レイアウト＞

幅広い年代の需要に応えつつ、20～30代をターゲットにトレンド系商品を戦略的に拡充。地域一番のトレンドショップとして、コスメやカラコンなどのファッションアイテムは、周辺の競合店にはないラインアップを取り揃える。

＜ドン・キホーテ名物のカラコン＞

そのほか、キャラクターグッズ、プロテインなど都心のトレンドを捉えた商品の構成を充実させ若い世代の支持を獲得する。日用品はファミリー需要に加え、アクティブなシニア向けの育毛・カラー剤、ヘアケア、スキンケア、消耗品、たばこなども販売する。

＜プロテインは地域一番の品揃え＞

また、「1000円でべろべろに酔える」という意味から「せんべろ」と呼ばれる安価な飲み屋など飲食店が多い商店街に立地し、ほろ酔いで立ち寄って楽しめるようなアミューズメント系商品を充実させる。

＜パーティーグッズコーナー＞

周囲にはダーツバーや雀荘も多く、街に合わせてバラエティグッズを強化する。麻雀などの関連商品やボードゲーム類を揃える。そのほか、ラブグッズ、パーティーグッズやコスチュームも揃え、ほろ酔い気分の高揚感をさらに盛り上げる。

＜ラブグッズも展開＞

フードはエンターテイメント性高いラインアップを揃える。嗜好性の高い輸入菓子のほか、駄菓子・珍味を提灯がともる屋台風の演出で大きく展開する。

＜グロサリーコーナー＞

酒類もアイテムごとに小分けにしたポット（猫びん）とLEDライトの装飾がパーティー感を漂わせる演出で、洋酒をメインにRTDも取り揃えビール・酎ハイも冷蔵ケースで冷やして販売する。

＜酒類コーナー＞

店舗オペレーションでは、社員は店長1名のみで、オープン時は約80人のパート・アルバイトで行う。将来的には、より少ないパート・アルバイトでも運営できる体制を目指すという。今後も、ドン・キホーテでは、店舗面積が十分に確保できない狭小立地であっても、商圏に合わせて出店をする方針だという。

■ドン・キホーテ赤羽東口店
所在地：東京都北区赤羽1丁目5-4
交通：公共交通機関／JR埼京線、京浜東北線、宇都宮線、高崎線、湘南新宿ライン「赤羽駅」から徒歩約1分
営業時間：24時間営業
売場面積：493.2m2（直営部分のみ）
従業員数：社員1名、パート・アルバイト約80人
商品構成：食品、酒、たばこ、日用消耗品、家庭雑貨品、化粧品、スポーツ用品、家電製品、衣料品、玩具・バラエティ、自転車、他
※施設に駐車場・駐輪場はない