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店頭プロモーション/基礎知識から手法・効果検証まで解説、12月6日

セミナー/2019年11月05日

流通経済研究所は12月6日、「店頭プロモーション企画立案講座~効果的な店頭販促企画立案に必要な定石を学ぶ~」を開催する。

同講座では、講義と演習を通じて、店頭でのショッパー行動の理解をベースに、店頭プロモーション企画において考慮すべき要素、手法や展開方法、データ活用、効果検証に関する知識・考え方を身に付け、効果的な企画力の育成と説得力のある提案作成のポイントの習得を目指す。

ショッパー行動の特性に基づいた効果的な店頭プロモーション展開手法、企画立案に必要な要素の理解と各要素の決定方法、各種手法の特徴、長所・短所についての知識、企画立案のための各種データ・情報源の使い方、次回の企画に活かす効果検証の手順などを学ぶ。

消費財メーカー・卸売業・小売業で、スーパー、ドラッグストアなどにおける店頭プロモーションのマスタープラン作成に携わる人、営業担当で、店頭プロモーションの基礎を学びたい、企画の幅を広げたい、目的に応じた企画立案力を身につけたい、説得力のある提案作成を学びたいといったニーズに対応している。

2016年の開設以来、メーカー・卸・小売 61社100人以上が受講している。

■開催要領■
日付:12月6日(金)
時間:13:00~17:30
場所:流通経済研究所 セミナールーム1
東京都千代田区九段南4-8-21 山脇ビル10階
受講料:1人30,000円(消費税別)

■詳細・申込
https://www.dei.or.jp/seminar/seminar_promo.php

■カリキュラム
店頭プロモーションの基礎知識
・店内での消費者心理とインストア・プロモーションの役割
・インストア・プロモーションの体系と企画・実行サイクル

店頭プロモーション企画立案要素
・説得力のあるプロモーション企画作成で押さえるべき5W1H
・When(いつ)&What(何を)
– Whom(ターゲット)
– Why(訴求点)

店頭プロモーション手法に関する基礎知識
・Where(どこで)・How(どのように)
– 価格主導販促
– 非価格主導販促
– 店頭プロモーションの近年の動向

プロモーション効果検証
・効果検証の重要性とメリット
・実施結果の評価と新しいツール・手法の効果測定
・価格弾力性と販促効果係数の算出
・記録と共有

演習
・エンド事例の評価
・データを活用した販促企画演習
– クロスMD商品の選定
– ターゲットと訴求点の決定

まとめ
※都合により、プログラムに変更が生じる場合あり

■問い合わせ先
流通経済研究所 教育・研修 担当
教育・研修 担当:伊藤、祝(いわい)
住所:東京都千代田区九段南4-8-21 山脇ビル10階
TEL:03-5213-4532 
FAX:03-5276-5457

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