Logistics DX SUMMIT 2024／物流DXの進化と可能性を探る、5／23開催

値上げで変わる購買行動／インフレ時代の売場づくり、販売促進の考え方

2023年04月11日 13:10 ／セミナー

マーケティング研究協会は5月22日、オンラインセミナー「値上げで変わる購買行動～インフレ時代の売場づくり、販売促進の考え方～」を開催する。

相次ぐ値上げで変化した生活者意識にどう対応すればいいのだろうか？セミナーでは、生活者の意識や行動変化の「事実」を明らかにする。同時に、意識や行動の変化の影に隠れている「チャンス」について洞察する。さらに、チャンスを生かす「売場づくり、販売促進の考え方」について解説する。

マーケティング部門や営業スタッフとして施策の検討や企画業務に携わる人に役立つヒントを提供するという。

■開催概要
開催日時：5月22日（月）13：00～17：00
開催方式：ZOOM社ウェビナーを使用したWEBセミナー
受講料：1人様あたり33,000円（税込）
※申込者にはテキストを送付

■詳細・申込
https://www.marken.co.jp/seminar/006364post_79.php
■プログラム
1.22年・23年第1四半期を検証する
・22年と23年第1四半期の大きな違いは？
期間別因数分解・時系列トレンドから見えること
拡大カテゴリー、縮小カテゴリーの変化
・価格改定が購買行動に与える影響
商品値上げが消費者の購買行動にどのような変化をもたらしたか

2.価格改定が購買行動に与える影響
・価格が上昇しても伸びるカテゴリーとその要因
価格が上昇して縮小したカテゴリーとその要因
・価格改定による食卓の変化
購買商品群の変化から食卓の変化を読む
・価格弾力性に見る値上げの影響
価格設定に対する消費者の反応を確認

3.世代で異なる生活防衛意識への対応
・世代によって異なる購買行動を整理する
年代別購入商材の構成比変化
・食材・素材不振にどう対応するか
・タイパ需要に見る好調商材
・活性化するシニアへの対応

4.生活者の意識変化に伴う
・新たなビジネスチャンスの兆しを探る
【ゲスト講演】
パターソン理英氏
アットテーブルマーケティング担当

5.まとめ

■講師
石橋幹二朗氏
ショッパーインサイト
データマーケティンググループデータ活用コーディネーター
大手GMSチェーン入社。売場担当者5年、商品部バイヤー7年、チーフバイヤー2年務めた後に、大手酒類メーカー入社。チェーン営業を経験した後に、本店でリテールサポート推進部署の立ち上げ、カテゴリーマネジメントの確立および社内研修システムの導入などを務める。その後、支店営業部長などとして人材育成と大手チェーンとの取組の推進に従事。2022年より現職。

パターソン理英氏
アットテーブルマーケティング担当
米国で欧米の小売業の調査分析に長年にわたり従事。その後、イトーヨーカ堂販売促進部、営業企画室、商品本部に在籍。セブンプレミアム開発プロジェクト、イトーヨーカ堂・セブン＆アイホールディングスグループ販促、プロモーションなどの数多くのプロジェクトに参画。現在は、アットテーブルにて主に衣食住関連のマーケットリサーチ、プロモーション企画、トレンドセミナーへの出講などに活躍している。

■問い合わせ
https://www.marken.co.jp/inquiry2/