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西武渋谷店／新業態のメディア型OMOストア、社会課題テーマの次世代店舗

2021年08月27日 15:20 ／店舗

そごう・西武は8月27日、西武渋谷店に9月2日にオープンするD2Cブランドを集めたメディア型OMOストア「CHOOSEBASE SHIBUYA（チューズベースシブヤ）」の詳細を発表した。

＜展示ブース＞

同店は、ミレニアル世代やZ世代の関心事である社会課題をテーマに設定し、テーマに寄り添った商品やブランドが編集されたストア。半年ごとに注目すべき編集テーマを設け、共感するブランドをパートナーとして、更新され続ける実験的な店舗づくりに挑戦する。

店頭・EC・メディアを横断して、つねに新しい出会いと学びのある購買体験を提供。「モノを買う」のではなく、「気付き」「賛同」「応援」を入り口に、「意味に出会い、意志を買う」という次世代の店舗のあり方を提案するという。

＜「I DISPLAY music」のブース＞

会場は4つのエリアで構成し、会場内には国内唯一となるAdoも参画するGoogleの新プロジェクト「I DISPLAY music」の体験ブースを設置。展示室エリアでは、展示商品をスマホ上の買物バッグへ追加し、それをカウンターにて掲示することで決済手続きへと進む新たな購買体験を提供する。

＜4つのエリアをつなぐ十字路など没入感を感じる空間設計＞

空間設計は、OMOストアでありながらテクノロジーに寄りすぎない人間的な消費の在り方を体験できる場を作る上で、百貨店ならではの「編集」というキーワードをもとに、余白のある世界観の構築を目指した。

■4つのエリアに51ブランドの商品がそろう

同ストアが取り上げる最初のテーマは「サステナビリティ」。渋谷を訪れる人々がより身近にテーマを自分ゴト化できるよう、「タイムリミット」というキーワードを設定し、売場を編集する。

環境破壊が進み、地球や文化の「タイムリミット」が近づいていることに対する問題意識を持ち、プラスチックフリー、オーガニック、アップサイクル、ロングライフ・プロダクトなど、「タイムリミット」を多角的に捉え、具体的なアクションを起こしているブランドを誘致した。

会場の4つのエリアは、それぞれに異なった体験を提供。2つある展示室エリアでは、D2Cブランドを中心に、51ブランドの商品がそろう。

「サステナビリティ」を切り口にキュレーションされているブランドの商品、展示室に施される空間演出を通じて「私たちの未来」を考えるきっかけを提供したい、という思いがこのエリアに込められている。

FABRIC TOKYOから、働く女性のためのオーダーウエアブランド「INCEIN」の1号店が登場。3Dスキャンボックスで身体を採寸し、サイズとデザインを自分好みにカスタムオーダーすることが可能となっている。

＜ラウンジエリア＞

他にも商品展示だけではなく、ラウンジエリアも用意した。ラウンジエリアは、完全キャッシュレスのパーソナライズドカフェ「TAILORED CAFE」を展開する。自家焙煎のものを中心に、多彩なフレーバーのコーヒー豆をそろえており、気分に合わせて好みの味わいを選べる。専用モバイルオーダーアプリ「COFFEE App」を使い事前注文することで、待ち時間なくスムーズに商品の受け取りができるほか、毎日スペシャルティコーヒーを楽しめる月額定額プランも提供する。

また、オープン時に特別ブースとして、「I DISPLAY music」の体験ブースを設置する。Googleが提供するさまざまなデバイスによって、Youtubeの音楽視聴に新しい楽しみ方を提案するもの。

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