伊勢丹新宿店／メンズ館1階刷新、コスメとイベントスペース拡大

2022年02月02日 15:40 ／店舗

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三越伊勢丹

三越伊勢丹ホールディングスは2月16日、「伊勢丹新宿店メンズ館1階」のコスメティクスとプロモーションスペースを拡大し、リフレッシュオープンする。

＜メンズコスメを強化＞

今回のリフレッシュオープンを通じて、今まで百貨店との接点が少なかったミレニアル世代をはじめ、新たな顧客ニーズに対応する場として、ライフスタイルカテゴリー、プロモーションスペースを新設する。

家で過ごす時間が増えたことにより、自分自身を本質的に見つめ直す機会が増え、「暮らしに少しの特別感」を求めてコスメを購入する人が増加しているという。

男性のライフスタイルを重視したウェルネス（心と身体の健康）の高まりを受け、今回のリフレッシュオープンでは、肌に悩みがある人、ナチュラル志向の人に向けたトータルアウトサイドケアの強化を図る。

コスメ売場の面積は従来の約2倍、日本初上陸ブランドを含む新規24ブランドが新たに加わり、約65ブランドを展開する。

ニーズの高まるビューティーケア・メーキャップの強化に加え、美容機器の取り扱いをスタート。「サロンドパルファン」での反響やフレグランスを楽しむ人の増加を受けて、世界随一のメゾンとファッションフレグランスメーカーが一堂にそろうコーナーを新設する。

上質なライフスタイルの提案として「ホームリラクシングコーナー」を新たに導入。サプリ、CBD（カンナビジオール）アイテムを取り入れたインナーサポート、ヘアケア、ボディケアカテゴリーが加わる。

また、コスメティクスに関心はあっても、何を選んだらいいのかわからないという人にとって、偶然の出会いや予想外の発見のきっかけの場となることを目指す。

体験価値提案の場として、初心者でもコスメティクスアイテムに触れるきっかけとなるコーナーを強化。ブランドを超えて気軽に試せる「トライアルスペース」、ガイドとなる「キュレーション／アワード」の提案、最新技術のAIミラーによる「肌測定サービス」を導入する。

コスメティクス初心者にガイドとなるコーナー「トライアルスペース」では、ブランドの垣根を越えて、気軽にさまざまなアイテムを試せる。

「キュレーション／アワード」では、ファッション系キュレーターが約50ブランドの中からトレンドや注目アイテムを踏まえて、自らがおすすめするアイテム10選を紹介。男性に向けたコスメティクス体験イベントやパーソナルなカウンセリングも実施する。

より自分の肌と向き合いたい人に向けて、AIミラーによる肌測定サービスも実施する。客観的指標に基づいた測定結果を確認し、パーソナルな肌悩みと向き合える環境づくりをサポートする。ブランドを越えてライフスタイルに合わせた提案を行う。

週末には、半個室スペースにて男性用の美顔器を使用した体験会も開催。今まで以上の新しいスキンケア体験を提供する。

三越伊勢丹オンラインストアメンズコスメティクスページでも、肌タイプ別での商品提案、季節に応じた商品紹介、How toを発信。YoutubeやSNSで男性特有の悩みに対応する。

拡大したプロモーションスペースでは、こころの豊かさへ顧客の関心が高まり、その過程で生まれた新しいニーズに対して、時代を代表するコミュニティーやリーダーとつながり、さまざまな価値をPOPUP形式で提案する。

＜花と生活を楽しむALL GOOD FLOWERS＞

「プロモーション」内には、「ALL GOOD FLOWERS」（オールグッドフラワーズ）とイセタンメンズでコラボレーションしたフラワーショップもオープンする予定だ。

空間デザインは「SKWAT」（スクワット）プロジェクトでも注目の「DAIKEI MILLS」（ダイケイ・ミルズ）と協業。男性も花を通して心を豊かにしてほしい、新しいつながりを見つけてほしいという思いから、花をはじめ、グリーン、花を楽しむ雑貨などを取り扱う。

オープニングイベントは、日本最大級のビンテージ総合ECモール「VCM」による、「時代とつながる」をテーマにした暮らしを豊かに彩るビンテージライフスタイルイベント「VCM LIFESTYLE COLLECTION」を開催。国内人気のビンテージショップ約10店舗が集結し、世界中から集めた希少価値の高いビンテージアイテムを展開する。

不朽の名作であるデザイナーズチェア、暮らしを豊かに彩る雑貨類、歴史・カルチャーを強く感じるラグ、ポスター、作り手の思いが込められたジュエリーなど、日々の暮らしをより上質なものにしてくれる、さまざまなビンテージアイテムとの出会いを楽しめるプロモーションだという。

「VCM LIFESTYLE COLLECTION」の会期は2月16日～3月1日。

＜メンズ館1階配置図＞