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ドン・キホーテは今春、ドン・キホーテオリジナルブランド「情熱価格」をリニューアルし、順次発売する。
＜情熱価格、情熱価格+PLUS、情熱価格PREMIUM＞
よりわかりやすく、より選びやすい提案するため、「情熱価格」ブランドを3つのライン「情熱価格、情熱価格+PLUS、情熱価格PREMIUM」に細分化する。
新生情熱価格の年間リリースは約1800 アイテムを目標とし、ブランドラインの構成比は情熱価格を60％、情熱価格+PLUSを35％、情熱価格PREMIUMを5％で展開する予定。
ブランド内容は価格訴求の情熱価格、付加価値訴求の情熱価格+PLUS（プラス）、オンリーワン訴求の情熱価格PREMIUM（プレミアム）。
情熱価格は、「価格訴求ブランド」をコンセプトに、驚きの安さを提供することに特化した商品群で、日々の暮らしに欠かせないラインナップを中心に、「もっと安く」に応えるブランドライン。
情熱価格+PLUSは、「付加価値ブランド」をコンセプトに、情熱価格のワンランク上の品質や機能、デザイン性のある商品を目指した商品群で、「お買い得感」をより強く感じていただくために価格以上の価値をプラスし、「プチ便利・プチハッピー」を提供するブランドライン。
情熱価格PREMIUMはオンリーワンとなる品質、機能、デザイン性を追求した商品群で、一つひとつのアイテムがお客さまに「これがほしかった！」と手に取っていただける付加価値とストーリーを持つ、情熱価格の最上級ブランドライン。
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