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きちり/ららぽーと湘南平塚に、湘南ベルマーレとの提携店舗

きちりは9月29日、神奈川県平塚市に10月6日に開業する商業施設「ららぽーと湘南平塚」に、湘南ベルマーレと共同で、「MEAT COMPANY with Bellmare」を出店すると発表した。

J1プロサッカークラブ「湘南ベルマーレ」を運営する湘南ベルマーレと業務提携契約を締結した一環。

店舗デザイン、メニュー開発、食材調達、人材採用、店舗運営等をきちりが、トータルプロデュースした店舗。

提携により、湘南ベルマーレの公式サイト、メールマガジンなどを利用した業務提携店舗の情報発信や湘南ベルマーレ選手のサイン会、湘南ベルマーレのクラブマスコット「キングベル1世」の来訪など、イベントを開催する。

きちりは、直営店舗展開事業に並ぶ事業の柱として、外食ノウハウを活用したプラットフォームシェアリング事業を推進している。

湘南ベルマーレは、スポーツ文化が根ざす世の中の創造をビジョンとする中で、リージョナル型ショッピングセンター「ららぽーと湘南平塚」の開業を更なる「湘南」という地域の発展につなげるため、同施設内にベルマーレサポーターが憩い、集う空間を設けたい希望があった。

湘南ベルマーレにとって「ららぽーと湘南平塚」に「Bellmare」の名を冠した店舗が出店されサポーターとの接点の場となることは、ブランディングだけではなく地域貢献にもつながるものとなる。

きちりにとっても、プラットフォームシェアリング事業におけるスポーツ産業とのコラボレーションという新たなメニューの追加につながると考えたことから、提携にいたったという。

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