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バルス／LOUNGE by Francfranc

2012年10月05日 ／ 店舗店舗リポート

バルスは10月5日、港区南青山に「LOUNGE by Francfranc」をオープンした。

＜LOUNGE by Francfranc＞

「これからのFrancefrancを体感できる実験店的な旗艦店で、時間・素材・手仕事をテーマにさまざまな試みをした店舗」（同社）。

＜2階アートブックの横にカフェを併設＞

＜MUG CAFE by Francfranc＞

ゆったりとした時間をくつろぐ提案として、2階にはカフェコーナー「MUG CAFE by Francfranc（マグカフェ・バイ・フランフラン）」を併設した。

趣味や余暇の時間を楽しむアイテムとして、ドイツのアートブック出版社の「TASCHEN（タッシェン）」もコーナー展開し、現代美術の作品集や写真集などを販売する。

＜2階のTASCHEN Store＞

7月27日から、全国展開を開始したホテルライクな生活を提案する新シリーズ「Francfrance Hotel and Resort」ではアーバンスタイルとリゾートスタイルの2つの異なるホテルルームを実際に再現した。

＜リゾートスタイル＞

フルラインの商品を揃え、実際の部屋を再現することで、より具体的に「Francfrance Hotel and Resort」の持つ世界観を伝えたいという。

＜アーバンスタイル＞

実験店という位置づけもあり、今回はインテリア家具でデザイナーによる1点ものの商品も導入した。「アイサウンド」と名付けたコーナーでは、音楽を楽しむための音響機器やCD、ラウンジチェアを集積した。

＜アイサウンドコーナー＞

新たな取り組みの一つとしてファブリックコーナーで、生地の切り売りを導入。10cm単位で販売で応じる。従来は完成品のみを販売していたが、自分でも好みの生地を使って、枕カバーやトートバッグなどを作りたいといった声に対応したという。

＜生地の切り売り＞

ネット通販を運営するVIVA JAPANと協同事業契約を締結し、VIVA JAPANで販売するデザイナーの家具をコーナー展開した。

＜小坂竜氏のデザイン家具ANDシリーズ＞

＜2階の家具コーナー＞

10月12日には、同店から徒歩5分の「AOYAMA Francfranc」を全面リニューアルし、家具に特化した専門店「L・A・G by Francfranc（ラグバイフランフラン）」をオープンするため、差別化として、家具コーナーでは、北欧家具など既製品と異なる商品を活用し、アップグレードな商品を展開している。

＜1階入り口のディスプレイ＞

＜アンディ・ウォーホルとのコラボ商品＞

最先端の商品を投入する店舗のため、1階口には11月から全店発売をする予定のデザイナーのアンディ・ウォーホルとのコラボ商品を先行販売している。

＜キッチン雑貨コーナー＞

ターゲットは同社が名づける「マインドエイジ25」という人々で、世代を問わず、25歳の時のような若々しい精神を持ち続ける人という。

＜文具コーナー＞

＜入浴剤コーナー＞

1階に同社が主力とするキッチン雑貨やバス用品、香りの商品を展開することで、若年層からシニアまで幅広い客層に入りやすい店舗とした。

＜バス用品コーナー＞

Francfrancは1992年7月に天王洲アイルに1号店を出店してから20周年を迎えた。「創業時からファンとなっているお客さまも年齢を重ねらている。LOUNGE by Francfrancを通じて、成長したお客さまとともに店舗も成長させていきたい」という。

店舗概要
所在地：東京都港区南青山3-1-3スプライン青山東急ビル1、2階
TEL：03-5785-2111
営業時間：11時～22時
交通：東京メトロ銀座線外苑前駅徒歩3分
総面積：約350坪

＜1階入口から見た店内＞

＜1階食器コーナーの全景＞

＜グラスや皿のディスプレイ＞

＜1階入口右手のバス用品ディスプレイ＞

＜1階香りのコーナー＞

＜本の形をした小物入れ＞

＜2階へのらせん階段＞

＜イベントコーナーにはアンティーク専門店の商品＞

＜ファブリックコーナーの全景＞

＜2階の文具コーナー＞

＜桐の箱も販売＞

＜香る空気清浄器＞

＜恐竜の化石標本も販売＞

＜フロア構成＞

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