中国流通セミナー／菓子・パーソナルケア用品を研究、25日開催

2016年11月10日 14:50 ／セミナー商品海外経営

流通経済研究所は11月25日、「ネットとリアルから見る中国流通の今」シリーズセミナーで「中国市場における成長カテゴリー分析：菓子とパーソナルケア用品」について開催する。

中国人消費者の来日時と越境ECでの購買商品を比較分析することにより、その特徴などを確認し、越境EC対応に向けたアプローチを考察する。

アリババの「11.11」（独身の日）という販促イベントについて、今年の「11.11」はどのような状況になっているのか、アリババや他のEC企業とリアル小売企業の動きについて報告する。

菓子やパーソナルケア用品の2つの市場を取り上げ、各分野の主要メーカーと専門店の動きを中心に報告する。

■開催概要
日時：11月25日（金）13：15～17：30
会場：流通経済研究所会議室（東京都千代田区九段南4-8-21）
JR線・地下鉄各線市ヶ谷駅より徒歩2分
受講料：1名35,000円（税込価格37,800円）
参加対象：中国市場に進出している、もしくは進出を検討しているメーカー、商社・卸売業、小売業、物流業、EC事業者など

■詳細・申し込み
http://www.dei.or.jp/seminar/seminar_161125.html

■プログラム
13：15～14：00
訪日中国人観光客の購買分析を通じた越境ECへのアプローチ
●訪日中国人観光客の消費行動の変化
　訪日中国人観光客の動向
　訪日中国人の購買意思決定プロセス

●インバウンド売れ筋商品の分析
　ドラッグストアにおけるインバウンド消費の実態
　売れ筋商品の売上指標分析

●インバウンド消費と越境ECの比較（天猫国際、京東全球購）
　越境ECの消費者層
　人気カテゴリー・商品の購買状況
流通経済研究所
理事　山崎　泰弘
カスタマー・コミュニケーションズ
企画本部アナリティクス・ソリューション部　課長　烏谷　正彦氏

14：00～14：30
2016年「11.11」販促イベントの動向
●アリババの実績
　天猫、淘宝の取引状況
　地域別購買状況
　売れ筋商品の特徴
　物流配送状況

●その他のEC・小売企業の実績
　京東、蘇寧易購、アマゾン中国などの販売状況
　リアル小売チェーンの販売状況
流通経済研究所
特任研究員　李　雪

14：45～16：00
中国市場における成長カテゴリー分析：菓子
●菓子市場の概況
　菓子（レジャー食品）の定義
　消費特徴と市場規模
　チャネル別販売状況
　輸入菓子の拡大状況

●注目菓子メーカーの動向
ネスレ（スイス系）
・内資系メーカーへのM&Aと業績不振
・新商品の展開とECチャネルの開拓
好麗友（韓国系）
・現地化と売れ筋商品の開発
・代理店とKAを中心としたチャネル政策の展開
達利食品（内資系：福建）
・製品ラインの充実と多ブランド化
・代理店中心の販売ネットワークの構築
三只松鼠（内資系：杭州）
・若年層をターゲットとしたECマーケティング
・リアル店舗の展開とO2Oの推進

●菓子専門店の動向
来伊（内資系：上海）
・チェーン展開およびECの取組み
・サプライチェーンの構築と株式上場
良品舗子（内資系：武漢）
・直営・加盟によるチェーン展開
・ EC事業の取組み

流通経済研究所
特任研究員　李　雪

16：15～17：30
中国市場における成長カテゴリー分析：パーソナルケア用品
・パーソナルケア用品市場の概況
　パーソナルケア用品の定義
　消費特徴と市場規模
　製品別販売状況
　チャネル別販売状況

●主要メーカーのチャネル政策
P＆G（アメリカ系）
・マーケティング戦略の調整
・ EC企業との提携強化
ユニリーバ（イギリス系）
・在庫削減とチャネル調整
・ EC、越境ECへの取り組み
立白（内資系：広東）
・代理店、KA、ECの三本柱体制
・「微商」チャネルの開拓
上海家化（内資系：上海）
・製品戦略の調整
・ CS、ECチャネルの強化

・化粧品専門店の動向
ワトソンズ（香港系）
・競争激化と既存店の売上げの苦戦
・出店のさらなる加速
嬌蘭佳人（内資系）
・ライセンス・ブランドとPB商品の強化
・直営・加盟による店舗拡大
流通経済研究所
特任研究員　李　雪

■報告者
李雪（公益財団法人流通経済研究所特任研究員）
略歴
中国吉林省出身。2005年新潟経営大学経営情報学部卒業。13年早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程修了、博士（商学）。早稲田大学商学学術院助手、中京学院大学経営学部専任講師を経て、2015年より現職。

＜著書・論文＞
・単著『中国消費財メーカーの成長戦略』（文眞堂、2014年）
・共著『中国・東南アジアにおける流通・マーケティング革新』（白桃書房、2015年）
・共著『中国流通のダイナミズム』（白桃書房、2013年）
・「中国における越境EC の進展：政府の促進政策とEC企業の取組みに注目して」『流通情報』（流通経済研究所、2015年11月）
・「激変する中国の流通：メーカー、卸、小売に見る流通システムの変化」『流通情報』（流通経済研究所、2014年9月）
・「急成長する中国のネットショッピング市場：ネット通販企業の戦略と課題」『流通情報』（流通経済研究所、2013年9月）

■問い合わせ
流通経済研究所
担当：伊藤、李（り）
東京都千代田区九段南4-8-21　山脇ビル10階
TEL：03-5213-4534