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キリン/ショート缶ヘビーユーザーに向け「ファイア」リニューアル

キリンビバレッジは10月3日、「ファイア」ブランドを10年間以上けん引してきた「挽きたて微糖」、「贅沢ブレンド」、 「ブラック」、「贅沢カフェオレ」、 「贅沢デミタス」のラインアップを発売する。

<「ファイア」ブランド>

ショート缶(190g以下の缶入りコーヒー飲料)の購入実態調査によると、缶コーヒーユーザーのうち約20%の購入者(週2回以上)が、売上の約80%を占めている。また、同社の調査では、消費者が缶コーヒーに求める情緒価値として「活力」よりも「休息」、「癒し」が高いことがわかった。

そこで、売上構成比の高いヘビーユーザーに向けて「ファイア 挽きたて微糖」を中心に、1日に何本でも飲みたくなる香り高く後味がすっきりした味と、手に取りやすいパッケージにリニューアルする。

リニューアルに合わせ、「焼き」にこだわったコーヒーのうまさで、頑張っている人の心を温める「癒しの火」をコミュニケーションテーマとする。「おつかれさまです。」をキーワードにした新しいコミュニケーションも展開していく。

内容量は155~370g、希望小売価格(税抜)が115~150円。

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