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サントリー/糖質ゼロ「パーフェクトサントリービール」発売週末まで74万箱出荷

2021年04月07日商品

サントリービールは4月7日、「パーフェクトサントリービール」(4月13日発売予定)の受注が好調で、発売週末までの出荷数量見込みが74万ケースとなったと発表した。

<サントリービール西田社長>
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4月7日行われた記者説明会で西田英一郎社長が明らかにしたもの。

西田社長は「パーフェクトサントリービールは2つの驚きがある。おいしさの驚き、そのおいしさで糖質ゼロであるという驚きだ。発売前の商談から好調で、年間販売計画の約3割にあたる74万ケースを発売週末までに出荷見込み。発売に先行してモニターキャンペーンには約33万件もの応募があった」と力強く説明した。

サイズは350ml・500ml缶。オープン価格だが、価格帯はスタンダードビールと同程度を想定している。

酒税法改正によるビールへの注目向上、コロナ禍で高まる健康志向に着目し、アルコール度数5.5%の飲みごたえ、麦芽由来のうまみ、ホップの良質な苦みといったビールど真ん中のおいしさと、糖質ゼロという機能を両立させた「パーフェクトサントリービール」を開発した。

開発にあたった商品開発研究部の丸橋太一開発主幹は、「サントリーの醸造技術を結集させ、約5年の歳月をかけて妥協なく開発した。アルコール分5.5%の強い飲みごたえと糖質ゼロによる爽快な後味、おいしさを楽しんでください」と話した。

麦芽のうまみを最大限に引き出す「贅沢仕込」と、糖質がゼロになるまでじっくり醗酵させる「贅沢醗酵」により、ビールど真ん中のおいしさと糖質ゼロの両立を実現したという。

<品質感・品格を感じさせる濃紺と金のパッケージ>
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※写真はパーフェクトサントリービール広報事務局提供(以下同)

パッケージは、ビールらしい品質感・品格を感じさせる濃紺と金をベースカラーに、サントリービールを表す太陽と鳥、ビールのモチーフを缶の上部に配置することで、「パーフェクトサントリービール」が日本のビールの代表ブランドを目指す思いを込めている。ネーミングは、ビールど真ん中のおいしさと糖質ゼロを両立したことを、「パーフェクトサントリービール」と堂々と訴求している。

マーケティング施策として、夏までにTVCM5000GRP超、100万本以上のサンプリング、店頭販促などを計画している。

CMのメッセンジャーに松嶋菜々子さん、吉田鋼太郎さん、霜降り明星 粗品さんを起用した。

<CMに霜降り明星 粗品さん、松嶋菜々子さん、吉田鋼太郎さん出演>
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